Res.cat

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18Artículo publicado el domingo, 8 de Septiembre de 2013 en ElPeriódico.com.

«Hoy me he comprado unas VamCats. Ya sabes, esas zapatillas de deporte comunes y corrientes si no fuese porque son tan cómodas de usar como incómodas de llevar. La razón: lucen una estelada a cada lado del pie. Y claro, eso puede generar conflicto no al que las lleva, sino al que las ve. Sobre todo si te las pones para salir a la calle y no al carrer. Muy mío, tot plegat.

 El caso es que me las he comprado con la sana y sincera intención de unirme este miércoles a la Via Catalana, no vaya a pasarme como con la Via Augusta, y para cuando vaya a darme cuenta ya no me las pueda permitir. De pequeño, yo era de los que iba a misa únicamente para presenciar el momento «daos la paz», en el que unos cuantos desconocidos se daban la mano en fingida señal de unión y concordia y yo volvía a creer aunque sólo fuera durante un instante en la raza humana catódica, apostólica y romántica. Por la misma razón, no me perdería por nada del mundo una cadena humana que encima incluyese ateos, masones, comunistas, separatistas, antidemócratas y forajidos. Y como me enseñó mi abuela, las ideas hay que empezar a vestirlas por los pies.

Por eso me he comprado unas VamCats. Sin embargo, en cuanto me las he puesto, algo ha empezado a cambiar en mí. Me ha venido como de dentro afuera, algo así como un efluvio ideológico muy parecido al editorial de un periódico venido a menos. De pronto, he notado como si mis pies se hubiesen propuesto seguir sin mí o mejor dicho, muy a mi pesar. De repente, los principales impulsores de mi movimiento estaban como desatados, más sueltos, más libres y con mucho menos apego al tipejo que han venido aguantando. La verdad es que no les culpo, si hemos llegado hasta aquí ha sido por acción y dirección del resto del cuerpo, un resto del cuerpo cada día más viejo, más pesado, más corrupto y para qué negarlo, más feo.

Jamás he dejado que mis pies tomaran las decisiones por mí, -puede que sea un radical, pero no un extremista-, siempre lo he hecho todo pensando en mi metabolismo y mi constitución.

Y aún así, mis pies de pronto parecían decir para qué os quiero. Y se lo han planteado. Y lo peor de todo, me lo han planteado a mí. Me han planteado una consulta popular. Saber si deben seguir condicionados a lo que mi torpe y mal gestionado cuerpo les imponga, o si por el contrario merecen la condición de plantillas, pies de página o pie de rey.

Yo claro, he tratado de convencerles de que juntos hallaríamos una vía federalista para seguir caminando, pero ni ellos ni yo hemos entendido muy bien qué significaría eso, así que mis pies han seguido en sus setze jutjes d’un jutjat y me han amenazado con una declaración unilateral de pedicura.

Mis pies, por lo visto, están hartos de que todos los resultados de su obstinado esfuerzo acabe siempre dando resultado en otras partes del cuerpo. Si corro me adelgazo, si camino me desplazo y si me quedo quieto, me quedo de pie, única actividad en la que se sienten reconocidos, nombrados y recompensados, aunque sea justamente la menos atractiva y edificante de todas. Així no anem bé.

Pero es que el resto del cuerpo también se me ha empezado a poner farruco. Las manos han comenzado a ensayar el pino puente, las orejas han hecho oídos sordos y mi única gran baza, el bazo, ha seguido haciendo lo que sea que haga el bazo. Yo los iba clasificando, a favor o en contra de la consulta podológica. Y los que no estaban ni completamente a favor ni totalmente en contra, eran todos unos cagaos. Porque en este país, todo lo complejo es mentira por definición, y lo más simplista es lo único que tiene apariencia de verdad. Y así, con todo el cuerpo en actitud soberanista, me han sobrevenido unas ganas de prohibir cualquier cosa que he empezado a declarar ilegal cualquier movimiento, se diese en la dirección que se diese. Por si acaso.

Ellos que siempre acudieron a mi rescate, de pronto se han visto secuestrados por mi inacción e incluso me atrevería a decir que hasta estrangulados por mi falta de riego.

Alguien dijo una vez que incluso el viaje más largo comienza con un solo paso. Convertir la esperanza de una parte importante de la población en un humilde producto de gran consumo es el primero para que todos empecemos a calcular cuánto cuesta.

Pero jamás cuánto vale.»

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Risto Mejide, recibe el I Premio Vertele Qvemos, al rostro más mediático con más éxito en TV y seguimiento en las redes sociales

Risto Mejide, recibe el I Premio Vertele Qvemos, al rostro más mediático con más éxito en TV y seguimiento en las redes sociales

Noticia vía vertele.com

Captura de pantalla 2013-09-06 a la(s) 13.55.26«Los programas El Hormiguero y ¿Quién quiere casarse con mi hijo?, los televisivos Alberto Chicote, Risto Mejide y RTVE.es han sido los profesionales galardonados en los I Premios Vertele Qvemos. Jorge Fernández ha presentado este viernes 6 de septiembre el acto de entrega en el Palacio de Villasuso de Vitoria, ciudad que esta semana acoge el V FesTVal.

La cita, que contó con la presencia de los premiados para recoger su galardón, fue retransmitida en streaming a través de este portal y en nuestra cuenta de Twitter.

Después de 12 años como portal pionero y de referencia en la información televisiva española en la red, bajo el lema ‘Lo sabemos todo antes’, Vertele ha otorgado sus primeros galardones. Lo hacemos coincidiendo con el reciente lanzamientode Qvemos, la red y guía social de televisión, cine y pantallas de nuestro portal, que da nombre a nuestros premios. Porque “Somos lo que vemos».

Premio al rostro más mediático: Risto Mejide

«Si cuando hablas nadie se molesta, no has dicho absolutamente nada». Risto Mejide siempre ha sido fiel a su lema, y eso ha permitido al publicista y juez de Tú Si que Vales convertirse en el rostro más mediático de los I Premios Vertele Qvemos. Su relevancia es tal que recibe el sobrenombre de «Cristo Mejide» por parte de Miguel Ángel Jiménez, director de Iniciativas Especiales de Mediaset.

Acumula 1.490.776 seguidores, y tanto sus intervenciones en televisión (las más recientes,como invitado en el ya desparecido El Gran Debate) como en medios impresos (sus columnas en El Periódico le han valido numerosos halagos) le han acabado convirtiendo en líder de opinión.»

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Entre los 50 famosos españoles con más seguidores en Twitter, se encuentra Risto Mejide

Entre los 50 famosos españoles con más seguidores en Twitter, se encuentra Risto Mejide

Noticia Publicada vía ElPeriódico.com

Captura de pantalla 2013-09-05 a la(s) 12.11.20«Entre los 50 famosos españoles con más seguidores, se encuentran los colaboradores de EL PERIÓDICO Andreu Buenafuente, Risto Mejide, Jordi Évole y Ana Pastor

En el ‘top 50’ de famosos españoles más seguidos en Twitter también se encuentran los colaboradores de EL PERIÓDICO Andreu Buenafuente (1,5 millones de seguidores, puesto 26), Risto Mejide (1,4 millones, puesto 27), Jordi Évole (1 millón, puesto 33) y Ana Pastor (720.613, puesto 48).

Para el estudio, Boom Business ha tenido en cuenta el número de ‘followers’ de más de 200 celebridades españolas de distintos ámbitos, así como también las temáticas, los contenidos, los niveles de interacción y los idiomas utilizados. Precisamente sobre los temas, Arbeloa señala que «los tuits relacionados con el deporte, los temas de actualidad, las causas sociales y el entretenimiento son los que más gustan».

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abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.

 25Artículo publicado el domingo, 1 de Septiembre de 2013 en ElPeriódico.com.

«abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz. Arrancamos nueva temporada en #ouyeah como arrancó  el maestro David Abbott en 1968, con todas las cartas boca arriba, en pelota picada, mostrando la caja de herramientas básica de la información, de la imaginación, del poder, de la emoción y de la razón. Las 27 causas de todos nuestros males. Las 27 grandes claves de cualquier solución.

Con esas 27 llaves se pueden abrir todas las puertas. O al menos así debería ser algún día. Sólo hay que saber combinarlas, conscientes de que no se comportarán igual aquí, que en la sede de Halliburton, que en las calles de Damasco, que en la ONU.

Tras esos 27 ingredientes se hallan todas las recetas del mundo. Las que aún nadie ha probado, también. Pero si están incluso las que hemos olvidado a fuerza de llamada perdida, mensaje corto o whatsapp.

Por culpa de esos 27 falsificadores de la realidad hemos reído, hemos llorado, hemos soñado, nos hemos dado de bruces con la realidad, nos hemos enfadado y nos hemos reconciliado cuando todo había sido un malentendido o, por qué no, un malemitido.

Son 27 mercenarios al servicio de quien los escriba, que se reagrupan sin apenas esfuerzo al pasar de una península a un peñón, y no te preocupes que desde la desaparición de los teclados QWERTY mecánicos, son como los M&M’s, se trastabillan en tu boca, no en tu mano.

27 grupos de píxels que cualquier partido político sabe borrar de un ordenador, pero no de su memoria interna, una vez desinstalada toda conciencia, file not found. 27 guardianes de la verdad, pero que también harán buen papel trabajando para tus mentiras, aunque las pronuncies en sede parlamentaria, e incluso aunque los hechos, detalles tozudos que siempre van por libre, se empeñen en quitarte la razón. Fin de la cita.

27 garabatos que siempre se los acaba llevando el viento. Y por eso hay que seguir escribiéndolos y señalándolos, como si de un cartel luminoso se tratase, para recordar que siguen existiendo lugares en nuestro corazón con el apellido de Angrois.

27 componentes orgánicos que actúan como el ácido nítrico y la glicerina, que por separado pueden ser tan irrelevantes como un bar y unas cenas, pero juntos podrían llegar dinamitar la confianza ciega de más de diez millones de votantes. O al menos, es lo que espero que ocurra en septiembre. Ingenuidad, divino tesoro.

Pero también son 27 sonidos tan humanos y tan limitados, que ni siquiera existen en la naturaleza. Por eso está bien comprobar de tanto en tanto que ni el mar ni los árboles ni el campo ni la montaña ni el mitin obsesivo de una cigarra en agosto los necesitan para decirnos cosas y hacernos sentir.

Volver a la rutina dictada por esos 27 capataces del tiempo es darte cuenta de lo mucho que nombramos lo irrelevante y lo poco que charlamos sobre lo fundamental. La cantidad de memeces que nos ocupan todos los días y la cantidad de cosas importantes a las que realmente prestamos poca o nula atención.

Igual es porque la forma más rápida de identificar los momentos más importantes de tu vida, ya verás, son aquellos instantes en los que los 27 traidores desaparecen en bloque. Se esfuman. No recurras a ellos, porque no estarán. Estafadores, timadores de callejón, charlatanes de esquina, te habrán estado mareando durante los días por los motivos más absurdos y sin embargo, el día que realmente los necesites, no estarán ahí para socorrerte.

Autocensurarse para sentirse más libre. Decir menos para poder hacer más. Matarlas callando. Esclavo de nada. Dueño de todo. Que obras son amores. Y a ti te encontré en la calle. Ponme cuarto y mitad.

Es una pena que los recortes no se hayan aplicado también a la sarta de mentiras a medias que a partir de mañana, que muchos acaban las vacaciones, tendremos que escuchar. Que nadie tome las tijeras este septiembre y recorte las medias verdades con las que presuntamente nos infectarán partidos políticos, sindicatos y medios de comunicación.

Claro que entonces igual habría que hacer como los músicos, e inventar un vigésimo octavo pasajero, el símbolo más honesto de todos.

El del más absoluto silencio.

El de la siempre relativa verdad.»

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Risto Mejide, aconseja NO buscar trabajo en el Gran debate de Telecinco

Risto Mejide, aconseja NO buscar trabajo en el Gran debate de Telecinco

Artículo vía Telecinco.es

Captura de pantalla 2013-08-26 a la(s) 10.54.17

El método Risto para el autoempleo.

El método que Risto Mejide aconseja a los seis millones de parados, consta de cinco puntos:

1.- ¿Qué tienes que ofrecer?

2.- ¿A quién puedes ofrecérselo?

3.- Conócelo mejor que él mismo

4.- ¿Cómo llamar la atención?

5.- Insiste hasta despertar su interés

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Risto Mejide protagoniza la portada del primer número de la Revista Mine

Risto Mejide protagoniza la portada del primer número de la Revista Mine

Captura de pantalla 2013-08-21 a la(s) 11.03.06Artículo publicado vía applesfera.com

«La portada del primer número de la revista mine está protagonizada por Risto Mejide, y en su interior encontramos en la sección de deportes a Anna Tarrés, con una entrevista muy sincera; Carlos Moyá, que abre las puertas de su club de tenis para hablar sobre cómo es la vida después de ser un deportista de élite; y un reportaje sobre el circuito más transitado del mundo, el de Indianápolis. En Money, el hombre que inventó la producción en cadena, Henry Ford; la moda de las sociedades ‘offshore’ o paraísos fiscales; así como un especial bodegón sobre’ Material de oficina’. Por su parte, una entrevista ficticia al publicista más televisivo del mundo, Don Draper; la entrevista de portada, Risto Mejide; o la de Adriana Ugarte ocupan las páginas de Gentlemine, entre muchas otras cosas.»

Making of entrevista Risto Mejide Revista Mine

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«Lo que pasa es que lo que escribo a veces se distribuye a través de un anuncio, a veces impreso en un libro… ,y, a veces en un programa de televisión.»

«Lo que pasa es que lo que escribo a veces se distribuye a través de un anuncio, a veces impreso en un libro… ,y, a veces en un programa de televisión.»

Captura de pantalla 2013-08-09 a la(s) 09.49.29Entrevista vía Mad Men Magazine

«Producto y persona ¿Realmente tienen tantas similitudes a la hora de venderse?
Cualquier nombre propio es una marca. Los productos son nuestros hechos. Y lo que decimos, nuestras campañas. Todo está en continua venta, incluso cuando no se espera que haya transacción. Lo que ocurre es que la contraprestación no tiene que ser siempre de carácter económico.

¿Qué recomendarías a los 6,000,000 de personas en nuestro país que están buscando su “valor diferencial”?
Que lo buscasen dentro y fuera del país. Nuestro mercado es el mundo. O al menos, debería serlo.

¿Qué pondría en tu “wikipedia” si estuviera firmada por tí? Háblame de la marca “Risto Mejide”.
Si fuese por mí, no habría entrada mía en la wikipedia. Hay millones de cosas personas más importantes de las que informarse y aprender.

¿Te consideras un buen producto?
Me considero un profesional que trabaja con y para los productos. Por eso, cuanto mejores sean esos productos, mejor seré yo.

Televisión, editorial, publicidad,… ¿En qué terreno te sientes más cómodo?
Yo escribo. Escribir es lo único que sé hacer. Gracias a lo que escribo conseguí mi primer trabajo. Gracias a lo que escribo conseguí mi último fichaje en El Periódico. Y todos los trabajos que he tenido en medio, también. Lo que pasa es que lo que escribo a veces se distribuye a través de un anuncio, a veces impreso en un libro, a veces en un programa de televisión.

¿Cómo se presenta la oportunidad de comenzar a formar parte del jurado de un programa de TV? y ¿cómo se asimila el pasar a ser un personaje televisivo de la noche a la mañana?
Me alegra que me hagas esa pregunta, porque es justo lo que explico con mucho detalle en mi libro #ANNOYOMICS: El Arte De Molestar Para Ganar Dinero. Ya en tu librería.

En tu faceta televisiva… ¿alguna vez has pensado aquello de “Si lo sé no vengo”? Y, si es así,… ¿Cuándo?
No. Nunca.

En la actualidad… ¿En qué proyectos y realidades andas centrado?
En la actualidad estoy centrado en los clientes y proyectos de mi agencia de publicidad AFTERSHARE.TV y la productora de TV 60dB, que me ocupan el 90% de mi horario laboral. El resto, lo dedico a escribir, grabar cosillas para la tele y dar conferencias.»

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La cuenta de Twitter de @RistoMejide tiene casi 12 mill de impactos

La cuenta de Twitter de @RistoMejide tiene casi 12 mill de impactos

Captura de pantalla 2013-08-05 a la(s) 14.01.19

Según Famorazzi.com  la cuenta de Twitter @RistoMejide  tiene casi 12 mill de impactos, por detrás de @el_pais goo.gl/siV2TU” #FinDeLaCita pic.twitter.com/SYISngzN6B

 

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Perdamos el tempo.

Perdamos el tempo.

ristomejideArtículo publicado el domingo, 21 de julio de 2013 en ElPeriódico.com.

«Perdamos el tempo. Dejemos de ser mártires del compás. Y violemos todos los versos. De nuevo julio y a gusto nos vuelven a dar otra oportunidad para cambiar el paso y vivirlo todo a menor velocidad.

Perdamos el tempo. Lo quieras o no, durante este período incluso las cosas más sólidas entran en medio líquido, se sumergen, se ralentizan, se vuelven aún más torpes y se mueven casi sin poderse desplazar. Y si eso ocurre con las cosas, imagínate con las personas.

Perdamos el tempo. Ya no hay que tomárselo como opción, sino como oportunidad. La oportunidad de que todo siga ocurriendo, pero ahora sin ninguna prisa, sin ningún criterio, sin ningún porqué. Nadie cierra nada que no se haya cerrado ya. Es tiempo de déjalo para septiembre. Que se maten. Hala, vámonos.

Lo grande del período estival no está en una playa abarrotada de olor a plástico y aftersun, en una montaña con hedor a excremento de vaca machorra o en un exótico país cuyos retretes algún día acabarán precintados por la OMS.

Lo grande de estas semanas está en lo que ocurre en tu interior: la invitación que te hace el calendario para frenar, mirarte y recapacitar. Aunque esto último sea sólo para los que quieren subir nota. Lo importante es ganar en lentitud para descubrir el espacio entre las cosas, ya que el espacio entre las cosas es lo que delimita su forma, sí, pero sobre todo, su dimensión. La dimensión de las cosas que aplazaste. Aquellas a las que diste tanta prioridad. Ponerse al día en lecturas pendientes. Pasar página, pensar. O aún mejor, dejar de hacerlo.

Perdamos el tempo. Pero ya. De vez en cuando es bueno sacar la foto de lo que estás viviendo. Más que bueno, necesario. Como sabe cualquier fotógrafo, si nunca jamás te detienes, es muy probable que las fotos te salgan movidas, que pierdan nitidez. Y si la foto no está definida, nunca sabrás a quién sigues reconociendo y quién se ha vuelto ya un extraño para ti. Así que ojo, que una buena foto también te expone a divorcios, separaciones, cambios de vida, de trabajo, de pareja, de país. Mudanzas físicas y emocionales que hacen su agosto a costa del tuyo.

 Por eso, perdamos el tempo, sí. Aunque sólo sea para recordar la necesaria diferencia entre tiempo, cadencia, ritmo y compás.

El tiempo ya no es eso que mides en tu muñeca, el tiempo pasa a ser algo que sólo depende del clima de hoy. Porque así se llaman ahora todos los días de la semana. Hoy. Quedan derogados los lunes, los martes, los miércoles y así hasta llegar al domingo y vuelta a empezar. No me preguntes qué día es hoy, porque me recuerdas un dato que ni quiero ni necesito saber, el tiempo me dice que hoy es hoy. Y para saberlo, me basta con mirar al cielo. Ya está.

 La cadencia es el placer de estrenar nueva rutina como quien estrena un ojal menos en el cinturón. El gusto que da repetir cosas que no volveremos a repetir cuando arranquemos la rutina del resto del año. Canjear cotidianidad por cotidianidad. Pillar al hastío con el pie cambiado es la única forma conocida por el ser humano para sobrevivirse y poderse soportar doce meses más. Dejarse a uno mismo fuera de la maleta y huirse hasta perderse de vista. Y volverse a reencontrar tras haberse echado de menos. O no.

 El ritmo es eso que se invierte sin pedirnos permiso: ya no es lo que hacemos que ocurra, sino el ritmo al que un tercero decide que nos ocurra. Por eso me gustan tanto las islas pequeñas -y cuanto más pequeñas, mejor-, porque allí tienen siempre otro ritmo que cualquier territorio conectado y contaminado por el continente, un ritmo que se te impone desde el primer minuto para recordarte lo que siempre fuiste: un guiri más.

 Y por último, el compás, un instrumento que sirve para trazar círculos y tomar distancias. Los círculos a los que acudes cuando quieres volver a ser tú mismo. Los círculos cuyo centro permanece siempre invisible, porque todo el mundo ya sabe dónde está. Tu familia, tus amigos, tu gente de verdad. Y la distancia entre esos círculos y tu vida diaria, tan grande como necesaria para poder respirar.

 Perdamos el tempo. Dejemos que las ciudades vivan por unos días la ilusión de una población proporcionada a lo que pueden aportar. Que los semáforos sincronicen vacíos. Y que el asfalto, abierto como una herida, se ponga por fin al día, total, para quedarse peor de lo que estaba, pero donde está.

 Perdamos el tempo.

Los que aún podamos, claro.

Porque hay gente que ni siquiera eso puede perder ya.

Que me voy de vacaciones, coño.»

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Risto Mejide: las marcas y las causas.

Risto Mejide: las marcas y las causas.

Captura de pantalla 2013-07-17 a la(s) 10.06.22Un artículo de Arancha Ruiz via  Historiasdecracks.com

El otro día tuve la oportunidad de ver en un entorno ajeno a los concursos y los platós de televisión a Risto Mejide. Acudí con mucha curiosidad y también sincera admiración. Al fin y al cabo es un excelente ejemplo de marca personal.

La charla definitivamente me reafirmó en mi idea de lo buen publicista que es. También he de confesar que me sorprendió porque Risto también mostró su faceta más humana que resumiría en una triple A:

Apasionado publicista
Ávido lector
Agradecido colega y compañero

Sorprendente pero cierto. Como publicista dió sobrados ejemplos de su sólida trayectoria en el mundo de la publicidad. Leído y documentado, citó un amplio rango de interesantes fuentes al hilo de su exposición. Y por último, agradecidísimo colega que no desaprovechó ni una sola ocasión para nombrar y agradecer a todos los que le ayudaron a formarse y ser el profesional que es hoy.

Risto Mejide creó su marca como jurado televisivo dibujando un mapa de posicionamiento. Contó la anécdota de su primera intervención en Operación Triunfo cuando se quedó totalmente en blanco y leyó con avidez los tarjetones -rosa- que una ayudante de producción le había dejado por si se quedaba en blanco. El orgullo herido quedó de lado y apareció la tenacidad y el análisis de un profesional acostumbrado a costruir marcas en base a herramientas. Dibujó el mapa de posicionamiento del jurado y detectó la oportunidad; el segmento libre era el papel de crítico y mordaz. Contando con un gran ingenio se dispuso a representar su papel y funcionó. ¡Vaya si funcionó!

Risto Mejide tiene dos marcas: la de folclórica televisiva y la de publicista que muestra en los foros adecuados para ello, presentando su otra cara y la actividad que desarrolla junto a su socio Marc Ros, compañero de fatigas desde hace años. Ambas son notorias y relevantes. La marca folclórica ha consolidado una gran fama gracias a un canal masivo (la televisión) y su excelente estrategia de presencia en internet (twitter principalmente). La marca publicista gesta su reputación en foros concretos donde conecta con empresas a las que ofrece y expone sus servicios.

Michael Crichton fue la inspiración de su modelo de branding y publicidad: “si cuando dices algo nadie se molesta es que no has dicho nada”. Algo así como “si no puedes gustar a todo el mundo, elige a quién o QUÉ no puedes gustar desde el principio y crea una causa en torno a ello”.  Molestar mal es insultar porque no sabes hacer otra cosa. Molestar con estilo es crear relevancia, engrandecerte gracias a una causa.

He de confesar que la idea así planteada me gustó. Los que me conocéis sabéis que soy poco dogmática, huyo de creer y convencer a los demás de que existe una verdad única y absoluta. Llevo muy a gala aquello de “cada uno lleva sus cuentas” y siempre pienso que las cosas salen a base de “prueba y error”, por lo que nada es de una sola manera ni imposible. Se puede decir que quiero llegar a vieja como aquél anciano feliz cuya historia es la siguiente:

“Un señor, que habiendo llegado a la vejez con muy buena salud y estado de felicidad, fue entrevistado por un periodista que le pedía que revelara la receta de aquél éxito vital.

El reportero le preguntó: ¿cómo cree usted que ha llegado a esta situación, tan sano y tan feliz?

El anciano le contestó: la única razón es porque siempre evito discutir

El periodista, atónito con la respuesta le dijo- Vamos, hombre, no será sólo por eso.

Y el anciano le contestó: pues no será sólo por eso.”

Pero Risto me dió la idea, como Michael Crichton se la dió a él de que sí hay lugar para una causa, algo contra lo que luchar.  Mi causa es luchar por la innovación constante profesional. Mi enemigo es la obsolescencia en la que se puede caer por no calcular a tiempo los cambios del mercado profesional. Gracias Risto por darme un enemigo.

Un último comentario sobre la charla de Risto, que mencionó a los especialistas en marca personal diciendo que hablan constantemente de crear marcas pero que en realidad ninguno ha conseguido realmente crear una marca lo suficientemente famosa. No contesté por alusiones porque pienso que tiene razón. Hablo por mí cuando digo que no creo que tenga que ser famosa para hacer bien mi trabajo, me basta con ser relevante para mis clientes. Al igual que un idolatrado publicista como Toni Segarra pasa inadvertido fuera de su sector profesional, un buen especialista en marca personal debe ser reconocido por sus clientes y sus colegas gracias a la excelencia de su trabajo y no descuidarse de su objetivo distraído por el postureo.

Como decía Sergio Zyman, ExCeo de Coca-Cola “el objetivo del marketing no es la notoriedad. No quiero consumo virtual, quiero consumo real”.

Como especialista en personal branding ayudamos a visualizar el talento que hace fluir profesionalmente a la persona en los entornos adecuados, a definir sus indicadores de innovación para que las habilidades estén preparadas para los cambios del mercado y a inspirarle para elaborar una comunicación sencilla y accesible que conecte con las mejores oportunidades en el canal más adecuado. 

Risto dice que está reflexionando sobre cómo trasladar sus conocimientos de publicidad y marca personal al particular y no sólo ofrecer sus servicios a las empresa. Si lo consigue, será un gran avance para el personal branding pues esta disciplina contará entre sus filas con un gran publicista y yo estaré encantada de tener un nuevo colega con el que Coopetir (“colaborar para competir”).

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Huye.

Huye.

el sindrome de darrinArtículo publicado el domingo, 14 de julio de 2013 en ElPeriódico.com.

«Huye. Vete. Tan lejos como puedas. Corre y no pares hasta donde te permita tu bolsillo, tu memoria y las fuerzas que puedas aparentar. El destino en realidad importa menos de lo que piensas. Estarás saliendo de un país que se está cargando el suyo. Así que cualquier destino será mejor que uno que ha dejado de existir.

Espera, no sé si me estoy explicando bien. Estoy diciendo que te largues. De vacaciones, de trabajo o por simple curiosidad, da igual. Y te lo estoy diciendo por tu bien. Ellos no se piensan largar, ya lo intenté e inexplicablemente no me han hecho ni caso. Qué raro. Con el poder e influencia que tengo. En fin, que no luches. Que eso es justo lo que quieren: que protestes, para poder llamarte demagogo, anticonstitucional o directamente, ignorante. Vamos, que si luchas aquí te acabarás quedando solo. O peor, acompañado por un representante del pueblo, un mitin, unos cuantos chanchullos y un programa electoral.

Este país no está en crisis. Está en coma. Un coma de esos irreversibles en los que hay que decidir si esperar a que ocurra algún milagro o directamente desenchufar. Ojalá ocurra lo primero, o lo segundo, da igual, mira, al menos nos estaría pasando algo.

Aquí, a base de transfusiones contaminadas y putrefactas, unos cuantos listillos se han ido cargando la sangre que mantiene viva y oxigenada a cualquier sociedad: la confianza. Nuestra confianza. Tu confianza. Y ahora que no quedan apenas fuerzas ni para levantarnos, ahora descubrimos que un tipo que está en la cárcel es el único que está dispuesto a contarnos la verdad. Ah, y además lo hace por venganza, no te vayas a pensar que lo hace por un repentino ataque de honestidad. Te estoy hablando del hombre del momento, -si el PP no se atreve a pronunciar su nombre, yo tampoco, no vaya a ser una superstición chunga de la que no me he enterado- todo un héroe dentro de la cárcel de Soto del Real.

Tampoco mires hacia cualquier otro lado, ni izquierda, ni derecha, ni arriba, ni abajo, porque sólo destaparás más espabilados, mamones pestilentes y corruptos que comparecen, sobreactúan, se tapan unos a otros, se imputan y se desimputan y acaban exculpados, sobreseídos, prescritos y diluidos en la más insolente nada o peor aún, indultados por cualquier amiguete a pie de página de la actualidad.

Y mientras, eso sí, les seguimos haciendo cosquillas con pírricas manifestaciones callejeras que por no salir no salen ni en los informativos locales, porque han dejado de preocupar a quienes tendrían que preocupar. Cuando deberíamos estar cada fin de semana en la portada del The New York Times. Pero eso sí que no, no vayamos a hacerle daño a la Marca España, que luego sube la prima de riesgo, con lo controladita que ahora la tenemos, ¿verdad? Ay mira, la intención de voto se ha desplomado unas décimas, reconfigurando el panorama electoral. Pero qué panorama ni panorama. Aquí la única Marca España realmente eficaz es la que imprime la silla de un cargo en el culo del que la ocupa. Esa sí que es para toda la vida. Lo demás, esta inacción, este sometimiento, este borreguismo nos hace cómplices del mamoneo que tanto criticamos. Y ya no te digo si encima les pensamos volver a votar.

Así que huye. Vete. Cuando se acaba la confianza, huir ya no es de cobardes. Huir pasa a ser cosa de valientes. De basta ya. De ahí te quedas. De se acabó. Lo que es de cobardes es quedarse para callar. Quedarse para aguantar lo que estamos aguantando. Quedarse para otorgar. Porque aquí, el que calla ya puede ir abriendo bien la boca.

Huye. Sal aún que puedes. De verdad. Planifica bien tu salida, pero hazlo ya. Y no te preocupes del nombre o la explicación que le das a la huida, pues ya no dependerá de tus intenciones, sino de tu situación laboral.

Si todavía tienes trabajo, disfruta de tus mal llamadas vacaciones. Como si algún puesto de trabajo pudiese aún disfrutar de un estado vacante con total tranquilidad. No sé si las necesitas, pero lo que sí estoy seguro es que te las has ganado. Aunque sólo sea por ser capaz de conservar algo tan preciado. Cuando no tengas más remedio, vuelve. Pero no esperes que haya mejorado en algo la situación.

Si estás estudiando, alguien dirá que es una fuga de cerebros. No te preocupes, el Rey acaba de darnos permiso. Tienes su bendición, esa que tanto esperabas. Además, comprobarás en propia piel la Ley de Gravitación Universal de Newton: la gravedad de las ocurrencias del ministro Wert te parecerá inversamente proporcional a los kilómetros que pongas de por medio. Vamos, que a medida que te alejes ganarás en felicidad.

Y por último, si ni estudias ni trabajas, llámalo éxodo, llámalo lucidez mental. Automáticamente dejarás de ser un ni-ni y pasarás a ser un emigrante, palabra mucho más digna y con más futuro, para qué nos vamos a engañar.

Tú huye que aún puedes.

Yo si eso me quedo, que así tocamos a más.»

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Has decidido que te la llevas.

Has decidido que te la llevas.

AFTERSHARETV_Risto_3_Bitono_bajaArtículo publicado el domingo, 7 de julio de 2013 en ElPeriódico.com.

«Has decidido que te la llevas. La noticia ha caído como un mazazo sobre la familia. Un mazazo de los que te rompe por dentro pero te une por fuera. Un mazazo que aplasta cada año más de 200.000 familias sólo en España. Otra familia que se ve obligada a recordar que sólo se tiene a sí misma cuando alguien se viene o se va.

Has decidido que te la llevas. No has sido ni para decirlo a la cara. Nos lo has hecho saber desde tu escondite, la putrefacta caverna microscópica en la que llevas meses atrincherado, agazapado detrás de un asterisco que venía en un sobre muy parecido al de las facturas, como si alguien te hubiera pedido la cuenta, el qué se debe, l’addition.

Cobarde, que eres un cobarde. Mal rayo te parta. Ni un mísero aviso. Ni una oportunidad. Te presentas como se presentan los delincuentes y los indeseables, por sorpresa, sin avisar, cuando ya todo es tarde, cuando ya sólo queda alevosía y nocturnidad. Como si te hubiéramos hecho algo. Como si alguien en este mundo mereciese algo así.

Porque has decidido que te la llevas. Vale, muy bien y ahora qué. Nos das la noticia, nos marcas un plazo, nos amputas cualquier esperanza y aún tendremos que darte las gracias por dejarnos algo de tiempo para despedirnos de ella. Nos dejas el tiempo justo para embalsamar tantos recuerdos que no sabemos ni por dónde empezar. El tiempo justo para no poder ni llorar.

Que sepas que no vas a llevártela tan fácilmente. Que sepas que ella piensa plantarte cara hasta el final. Aunque sea lo último que haga. Piensa aferrarse a lo que le queda de sí. Y piensa apurar toda estadística por ínfima que sea, como se apura el último sorbo en pleno desierto, como se estiran esos últimos minutos antes de que vuelva a sonar el despertador.

 Pero sobre todo, que sepas que no está sola. Ni ahora ni nunca. Ni antes ni después. Su dolor es el nuestro. Su lucha no se libra sólo en su organismo, sino en el ánimo de todos y cada uno de los que la queremos, la querremos y la quisimos alguna vez. Porque en eso consiste querer de verdad, sufrir lo que se ama y amar lo que se sufre, se esté en el cuerpo de quien se esté. Pero qué hago contándote esto, tú qué vas a saber, si eso tú no lo podrás sentir jamás.

Tú has decidido que te la llevas, y punto. Y eso sí, ahora nos ofreces todo tipo de paliativos. Siniestra palabra. Eufemismos, tecnicismos inútiles para disfrazar el dolor que menos duela. Pero duele igual.

Tratamiento, otra palabra que siempre nos será extraña. Porque esconde lo mismo que esconde cualquier peluca. Un esfuerzo titánico, cotidiano, íntimo y personal por aparentar normalidad bajo circunstancias absolutamente extraordinarias.

Por eso, has decidido que te la llevas y puede que al final hasta te la acabes llevando. Puede que ganes, pero jamás vas a triunfar. Porque hay cosas que nunca podrás llevarte.

No te llevarás su risa. Porque su risa puede contigo. Aunque al final te la lleves a ella, su risa se quedará. Tampoco puedes con su cariño. El que recibe y el que nos ha dado. Cuanto más se apaga ella, más se ilumina el hueco que deja a su alrededor. Y por supuesto, no podrás con su recuerdo. Es demasiado grande para ti. Y para cien más como tú.

Cuídate mucho, porque esto no ha hecho más que empezar. Detrás de tus malditas 6 letras hay mucha más gente que sigue luchando todos los días, desde dentro y desde fuera de la enfermedad. Disfruta aún que puedes. Destruye a discreción mientras te dure.

Nosotros tardaremos más o menos, nos dejaremos más o menos por el camino, pero tarde o temprano, tú caerás. Como cayeron tantas otras antes que tú. Porque vamos a por ti. Y si algo bueno tiene el ser humano, de las pocas cosas buenas quizás, es que cuando queremos destruir algo, cuando de verdad nos lo proponemos, es sólo cuestión de tiempo que lo consigamos. Mira si somos buenos, que a veces hasta lo hacemos sin querer.

Has decidido que te la llevas.

Ahora mírame fijamente.

Porque a mí, miedo, no me das.»

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Mapa geopolítico del reino unido.

Mapa geopolítico del reino unido.

35Artículo publicado el domingo, 30 de julio de 2013 en ElPeriódico.com.

«Cinco años juntos. Cinco años en prácticas bilaterales como cartógrafos novatos. Cinco años dibujando al tuntún esta topografía emocional que hoy nos orienta, nos guía y de vez en cuando hasta nos hace perder el sentido. Y es que hoy hace cinco años menos un día que decidimos borrar todas las fronteras físicas y mentales entre tú y yo, para poder imaginar juntos reinos imposibles e inseparables que este sapo y su princesa pudiesen y quisieran compartir.

Y lo primero que compartimos fue un norte. Un lugar tan frío, tan árido y tan distante que jamás querríamos llegar a habitar, pero que tiene que existir siempre, al menos para que apunten sobre él todas las brújulas. En este norte, como en todos los nortes del mundo, a veces se nos perdieron palabras, la mayoría de veces sin querer. Palabras que se nos fueron demasiado lejos, que llegaron donde jamás debieron llegar, tan lejos que merecieron morir de hipotermia, congeladas en la tundra de los silencios dichos y las expresiones calladas.

Por eso al norte de nuestras cosas abundan siempre las montañas, los riscos y los acantilados. Porque al territorio le pasa como a cualquier biografía: si no tiene altibajos y cambios de altitud, no vale la pena gastar ni una gota de tinta en ella. Y no me preguntes cómo ni por qué, pero poco a poco vamos aprendiendo a no acometer ninguna escalada sin una buena preparación física, un equipo en condiciones y un par de bombonas de oxígeno. Aunque ahí sigue siempre el riesgo, el peligro de precipitarse demasiado y caer al vacío.

Afortunadamente, también compartimos un sur. Un sur confortable, llano, sencillo, hospitalario, el sur de la complicidad, el sur del roce y las reconciliaciones. Un sur que trazamos sin demasiado esfuerzo, que es como se trazan las cosas de verdad. Nos salió así, de natural y casi sin pretenderlo, como surge el buen sexo. Por eso allí guardamos las anécdotas y las risas, las salidas espontáneas y las cosas que jamás preparamos, pero que acabaron convirtiéndose en recuerdos que todavía hoy tienen la capacidad de sincronizar nuestras sonrisas.

A un lado, como todas las parejas que inventan futuros en común, mantenemos siempre nuestro este. El este es el lugar donde siguen naciendo todas las cosas. La luz, todo lo que vino, lo que viene y lo que vendrá. Nuestros proyectos, nuestras metas. Y por supuesto, ese pedazo de vida que nos aprende mucho y nos enseña mucho más, lo más brillante que habremos hecho nunca. Innovación oriental -de dónde si no- que nace cargada de esperanza y se dirige siempre hacia el poniente de nuestra inseguridad, pues detrás de toda luz siempre viene, bien pegadita, su sombra.

Y es que por último, aunque no nos guste admitirlo, también compartimos un oeste. El salvaje oeste, sí. El que oculta lo desconocido, lo inesperado, refugio de miedos, forajidos y buscavidas. Ese no saber si mañana seguiremos juntos. Esos celos tan difíciles de admitir. Ese llevar así desde el primer día. Y ese desear que continúe de este modo durante mil años más.

Como ves, en este mapa de nuestro reino unido es ilegal y de muy mal gusto inscribir expresiones típicas y gastadas. No porque no las sintamos ni porque no las creamos, sino porque como son demasiado fáciles de pronunciar, parece que las pueda sentir cualquiera y de segunda mano. Ambos las habremos utilizado antes con otras personas, y aunque entonces todavía no lo supiéramos, desde ese mismo momento dejaron de ser lengua oficial aceptada.

Poco más que añadir. En el país de nuestras maravillas no existe más capital que el sofá, el producto interior bruto es lo mucho que nos echamos de menos, y hay fiesta nacional cada vez que me miras como si no existiese ningún otro nombre ni en el santoral.

Hoy somos ciudadanos el uno del otro. Ocupamos el breve espacio en el que el otro no está. Si alguna vez nos alejamos, ya no es por el hecho de tener que viajar. Y si alguna vez nos notamos más cerca, es seguramente porque hemos pasado por este trozo del mapamundi y aquí es mucho más fácil escuchar.

Por todo ello, te pido, te solicito, te ruego y te suplico formal y públicamente que jamás me extradites, que me des asilo político y que me dejes adoptar esta nacionalidad.

Sé que será difícil, no te voy a prometer nada que no pueda incumplir, pero ahora que hemos encontrado nuestro lugar en el mundo, si tú lo quieres y sólo mientras tú lo quieras, pienso seguir recorriéndote no ya cada cinco años.

Sino todos los días.»

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@RistoMejide, la cuenta personal de Twitter más «influyenTTe» del país.

@RistoMejide, la cuenta personal de Twitter más «influyenTTe» del país.

Captura de pantalla 2013-06-26 a la(s) 15.47.33 Según el estudio «InfluyenTTes» publicado recientemente por el profesor Francesc Pujol de la Universidad de Navarra @NewsReputation, la cuenta de Twitter @RistoMejide es la cuenta personal más «influyenTTe» de España en el uso de Trending Topics.

Entrevista de Risto Mejide para Blanquerna URL – (VÍDEO)

Entrevista de Risto Mejide para Blanquerna URL – (VÍDEO)

Captura de pantalla 2013-06-26 a las 11.15.01Una entrevista de Andrea Daza. Imagen Belén Ochoa y Enric Sendra vía Blanquerna URL

¿Qué le recomendarías a los estudiantes que están creando su personalidad digital?, ¿Cómo has evolucionado desde que eras estudiante hasta ahora?…éstas y otras curiosidades sobre Risto Mejide en la entrevista para los alumnos de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de Blanquerna.

Jaigüey, tu gel.

risto-mejide. jaiguey tu gelArtículo publicado el domingo, 23 de junio de 2013 en ElPeriódico.com.

«Lo que tienes entre tus manos no se llama ocasional. Ni eventual. Ni casual. Ni siquiera de tanto en tanto. Se llama periódico. Y ojo, que tampoco es un periódico cualquiera. Encima éste es El Periódico. Ahí es ná. Cuando llevas un compromiso de ese calibre al nivel de convertirlo en tu propio nombre, eso es como llamarte Dolores, Benigno, Prudencio, Feliciano o Inmaculada. En cualquier momento puedes dejarte a ti mismo en evidencia. Cómo mola eso.

Y es que la periodicidad es una putada enorme. Te lo dice alguien que adora escribir, pero odia tener que hacerlo. Ser frecuente también debería estar vigilado por Obama, espera, me voy a asegurar de que me guardan copia de seguridad de este artículo: bomba, Casa Blanca, terror, muerte, destrucción masiva, Bob Esponja, Michael Bolton, Kenny G, Meat Loaf. Yo creo que ya.

Pues eso, que adoro la recurrencia. Me encanta que las cosas vuelvan a suceder. Me encanta que las cosas vuelvan a suceder. Cuando la realidad se pone tozuda y al ser humano se le queda cara de eso, de lo que jamás debió dejar de ser. Humano.

Pero también hay que reconocerle su valor a la repetición forzada por nosotros. Detrás de cualquier frecuencia están los principales vicios, y alguna que otra virtud, vale, pero menos. Quien repite, reincide. Pata, peta, pita, pota y María Luisa.

Lo frecuente informa más sobre nuestra vida que lo que hacemos en sí. Cada cuánto ves a tus amigos. Y a tus enemigos. Cada cuánto pones a tu pareja mirando pa Cuenca. Y cada cuánto te pone ella mirándote a ti. Cada cuánto corres. Cada cuánto te corres. Cada cuánto haces la compra. O alguna venta.

Lo frecuente es la base de lo corriente. Y lo corriente, -no confundir con lo vulgar-, como bien saben los físicos, sólo puede ser de dos tipos: alterno o continuo.

Corriente alterna (AC) es aquella en la que magnitud y el sentido varían con el tiempo y de manera cíclica. Para que nos entendamos, son las declaraciones de nuestro presidente del gobierno. No subiré los impuestos, no recortaré la sanidad, jamás recortaría en educación, no pienso quejarme de la herencia recibida, etc. Y luego, una vez en el poder, haces todo lo contrario. Es la clásica política de alterne: si no sabes quién te está haciendo la cama, eso es que el único cornudo aquí eres tú.

Corriente continua (DC), en cambio, es aquella que no cambia de sentido, la que sigue imperturbable a lo largo del tiempo. De nuevo para que yo lo entienda, vuelven a ser las declaraciones de nuestro presidente del gobierno. Estamos saliendo de la crisis, ya se ve luz al final del túnel, próximamente arrojaremos datos esperanzadores, etc. Repetir un mismo mensaje que algún día se hará verdad a la fuerza y muy a pesar de ti. Claro, cuando te toman por gilipollas una vez, puedes ofenderte. Pero cuando te están tomando por gilipollas todas las las semanas, te acabas planteando si no lo eres de verdad.

Como bien saben los grandes partidos, es fundamental combinar ambas corrientes, no vaya a ser que con tanto enchufe y tanta conexión, algún extesorero o algún exbanquero expreso de furia -y de prisión- nos acabe generando un cortocircuito y nos enrampemos de verdad. En mi caso, como todo ciudadano de a pie alérgico a electricidad estática -la que no se mueve-, el poco pelo que me queda adopta ya un Crepado Soraya cada vez que escucho alguna nueva declaración del Ministro de Cultura, a cuál más brillante y sensata, que hasta me hace dudar si es d.C. o a.C.

Y hablando de sensatez, esta semana mi amigo Leopoldo Abadía nos invitó a unos cuantos a la primera “Comida de los Sensatos”. Y digo primera, porque al igual que Juanjo Ramos -bajista de Los Secretos-, también espero que se repita, o que haya más, que no es lo mismo.

Tras una brillante exposición por parte del patriarca del Clan Abadía y una agradabilísima comida, salí del evento con una sensación un tanto agridulce, contaminada básicamente por una duda. A ver si con tanta recurrencia, tanta corriente y tanto abusar de la frecuencia, nos habremos cargado algo tan útil como la predicción.

A ver si esto que estamos cruzando no va a ser ningún túnel.

Sino un Jaigüey, tu gel.»

Risto Mejide en el TOP 5 de televisivos más seguidos en Twitter – Vertele

pajaro twitterUn Artículo via Vertele

Ganar seguidores en la famosa red social es todo un premio para la reputación de un famoso. No se trata de obsesionarse por ganar la carrera de fieles, pero ya hay quien cree que  «Tantos tienes, tanto vales». Visto así, en Vertele hemos querido saber qué televisivos son los más «valiosos» en estos momentos.

Para tomar perspectiva, hemos tomado como referencia un ránking que elaboramos en octubre de 2011 en este mismo portal. Por aquel entonces, sólo Andreu Buenafuente podía presumir de «ser de los pocos famosos de televisión al que sigue más de medio millón de ‘twitteros».

Ahora las cosas han cambiado, ya que los televisivos que ocupan los siete primeros puestos del ránking superan el millón de seguidores y los tres siguientes no bajan de los 900.000. Y es que la red de redes está más viva que nunca y, en un minuto, puedes ganar o perder followers y cambiar rápidamente de posición. Es lo que tiene la supervelocidad de un click.

Así que no perdamos ni un segundo más. Os ofrecemos este Top 10 elaborado a partir de los datos oficiales de Twitter. Cifras recogidas exactamente a las 14:00 horas del lunes 17 de junio.

1. SANTIAGO SEGURA: 1,767,082

El Top 10 de televisivos en Twitter lo encabeza el cineasta Santiago Segura, concursante de Tu cara me suena (Antena 3) y colaborador de El Hormiguero 3.0 -Este año le hemos visto además enIncreíbles: El gran desafío y Splash: Famosos al agua-, ahora inmerso en la producción de la quinta  parte de Torrente.

El showman ha hecho una buena escalada de dos años a esta parte, pasando del cuarto lugar al liderazgo, y sumando con ello casi un millón 400 mil seguidores más. Todo un récord.

2. DANI MARTÍNEZ: 1,486,655

Dani Martínez no se apéa de la segunda posición. Allí lo encontramos en 2011, cuando era el copresentador de Otra Movida (Neox) y ahí permanece, inmutable, y a pesar de no estar en pantalla. (Recordemos que su último proyecto, Guasap!, fue cancelado antes de nacer).

El actor y humorista, a quien veremos dando  vida al hermano de Paz en Aída (Telecinco) en los nuevos capítulos que acaban de grabarse, es muy activo en las redes sociales y, precisamente eligió Twitter para anunciar el pasado 28 de enero de este año su fichaje por Globomedia.

3. ANDREU BUENAFUENTE: 1,461,508

Andreu Buenafuente podía presumir hace dos años de ser uno de los rostros televisivos con más seguidores. En la actualidad, puede seguir presumiendo, pues, aunque haya sido desbancado del primer puesto, reina en un más que honroso tercer escalón.

El mérito es mayor si tenemos en cuenta que lleva ya cerca de dos años fuera de la televisión nacional, tras su fallido intento de probar suerte en el prime time de Antena 3 con Buenas noches y Buenafuente.

Está demostrado que el showman, que ahora conversa con Mediaset para un posible regreso a TV, en el access prime time de Cuatro, cuenta con auténticos incondicionales y, buena muestra de ello, son los excelentes datos de audiencia que anotó la ceremonia de los V Premios Gaudí, el pasado 3 de febrero, donde fue el maestro de ceremonias.

4. MARIO CASAS: 1,419,066

En cuarto lugar descubrimos a otro televisivo que lleva también un tiempo -en este caso, unos meses- ausente de la pequeña pantalla, aunque presente en la grande. Es Mario Casas.

El actor ha tenido en dos años una remontada de cuatro puestos en el ránking, nada menos. En octubre de 2011 ocupaba la octava posición, con 262.070 seguidores y su serie, la ya desaparecidaEl Barco (Antena 3), en pleno apogeo de audiencia. Sin ir más lejos, era la serie española con más seguidores en Twitter por entonces.

El fenómeno fan que desata tiene mucho que ver con el meteórico ascenso en el ránking del gallego, que acaba de recibir el Premio a Mejor Actor en el Festival de Cine Español de Málaga, por su papel en «La Mula».

5. RISTO MEJIDE: 1,398,857

El publicista, empresario, jurado, autor y folclórica, como se presenta Risto en Twitter, sube del puesto número diez al quinto en estos dos años. Y los adeptos se siguen sumando al creativo publicitario y jurado de Tú sí que vales que, tras su tropiezo como productor de Money Time, sigue en forma y acaba de publicar ahora su primera novela, «Que la muerte te acompañe».

Muy activo en las redes sociales, Risto Mejide no duda en utilizar Twitter para responder a cuantas polémicas suscita, como hace poco sucedió con las reacciones negativas que provocó su nombramiento como miembro de los jurados de los Premios Rey Jaime I.

6. ANNA SIMON: 1,090,539

Y llegamos a un puesto oscilante, ocupado intermitentemente por dos sex symbols de la televisión y de Twitter, Anna Simon y Cristina Pedroche. La ex reportera de Otra Movida (Neox) y SLQH(laSexta)  rivaliza por el sexto lugar en el podio con la presentadora de Así nos va (laSexta), que salía vencedora al cierre de este artículo.

El contador de seguidores de ambas cambia a una velocidad tan vertiginosa que, ahora mismo, mientras usted está leyendo este artículo, puede haber desbancado Pedroche a Simon, o viceversa.

Este pulso entre ambas no es de ahora, viene de atrás. Si el 7 de marzo de 2013, Cristina Pedroche se convertía en la primera mujer española con un millón de seguidores, una semana después Anna Simón no sólo consiguió igualarla  sino que la superó.

7. CRISTINA PEDROCHE: 1,081,332

La que fuera la sustituta de Pilar Rubio en Sé lo que hicisteis es todo un ídolo mediático que arrastra ejércitos de fans. Auténticos devotos siguen sus anuncios, sus cortos, sus posados y todas sus apariciones en televisión. Por cierto, muy pronto la veremos en dos capítulos de Águila Roja (La 1).

Un séptimo -o sexto- puesto no está nada mal para la que ha sido declarada la quinta mujer más sexy del universo, según la revista FHM.

8. JORDI ÉVOLE: 978,580

Un sólo puesto ha descendido el presentador de Salvados (laSexta) desde 2011, también llamado «el Tintín que nunca recula» por la prensa francesa. Eso sí, aquel año sólo tenía 277.669 seguidores y ahora le queda nada para llegar al millón. Así que, no nos equivocamos si afirmamos que el ex Follonero sigue una curva ascendente, sumando adeptos desde que estrenara su programa en 2008.

9. PACO LEÓN: 932,805

La popularidad del actor que interpreta a Luisma en Aída (Telecinco) ha ido en ascenso estos últimos años. En el 2011  no podía ni soñar con estar entre los diez primeros del ránking y ahora se acerca peligrosamente al millón de seguidores y ostenta un noveno puesto.

Tampoco en 2011 podía imaginar Paco León que en 2012 iba a ganar el Goya al Mejor director Nobel por su primera película «Carmina o Revienta». Y en ese premio, Twitter depositó su granito de arena, ya que el actor puso en marcha una campaña en su perfil para buscar más exhibidores en cine para su ópera prima.

10. BERTO ROMERO: 918,536

Y en el décimo puesto de nuestro Top 10 está el humorista y ex colaborador de Buenafuente(laSexta). La mala noticia es que en dos años ha bajado siete escalones, cayendo desde el tercer puesto hasta el décimo. La buena es que no se ha salido del ránking y además, ha sumado casi medio millón de seguidores en este tiempo.

El actor se ha centrado en la escena teatral después de que LaSexta decidiera paralizar el programa de humor Con la que está cayendo, de Reset TV (compañía de Toni Cruz y Josep M. Mainat), con el que tenía planeado volver a la televisión.

Pero sus fieles no le abandonan. No es casualidad que el videoclip que protagonizó junto a los Border Boys llamado «Me lo tiro», en el programa de Buenafuente, se convirtiera en trending topic en Twitter durante dos días.

RÁNKING DE LOS 10 TELEVISIVOS CON MÁS SEGUIDORES EN TWITTER

1. Santiago Segura (@SSantiagosegura): 1,767,082
2. Dani Martínez (@danimartinezweb): 1,486,655
3. Andreu Buenafuente (@Buenafuente): 1,461,508
4. Mario Casas (@mario_casas_): 1,419,066
5. Risto Mejide (@ristomejide): 1,398,857
6. Anna Simón (@AnnaSimonMari): 1,090,539
7. Cristina Pedroche (@CristiPedroche): 1,081,332
8. Jordi Évole (@jordievole): 978,580
9. Paco León (@pacoleonbarrios): 932,805
10. Berto Romero (@Berto_Romero): 918,536

* Elaboración propia a partir de datos oficiales de Twitter, hasta el lunes 17 de junio de 2013.

Qué tiempo tan desliz.

tan deslizArtículo publicado el domingo, 16 de junio de 2013 en ElPeriódico.com.

«Todos los artículos felices se parecen entre sí, los infelices lo son cada uno a su manera. Puede que ni esa frase ni nada de lo que te vaya a decir a continuación vaya a parecerte novedoso. Pero qué le vamos a hacer, a veces la utilidad está muy por encima de la novedad. O al menos, debería estarlo.

Igual es cosa de la edad, pero ya no me creo ninguna definición de felicidad. Me parecen todas mentira cochina. Frases célebres pronunciadas por gente que jamás hizo caso de las frases célebres. Gente que en su mayoría, encima, predicó con todo menos con el ejemplo. Y de ahí que tampoco me crea a los que que dan recetas y se ganan la vida con ello. Gente que hace de tu ruina, su fortuna. Gente que debería estar en la cárcel, a poder ser en la misma celda que Justin Bieber.

Tampoco creo que tenga nada que ver con la salud, ni con el dinero, ni con el amor. Si no te ha ocurrido ya, espero que te ocurra. Yo he tenido el honor de conocer a gente que no tenía ninguna de las 3 pero que podía levantarte el ánimo con una puñetera mirada. Gente cuya salud le había colocado en el corredor de la muerte y que demostraba más vida que tú y yo juntos. Gente que no lo había perdido todo porque jamás lo necesitó. Y gente que fue tan amante como amada y muy desgraciada a la vez.

A mí perdóname, pero cuando he sido feliz ha sido, normalmente, por accidente. Cuando me he sentido pleno y realizado ha sido, a menudo, consecuencia de algún desliz. Vine al mundo yo como podría haber venido cualquier otro. Me dediqué a lo que me dedico casi porque me encontré como Aznar, trabajando en ello. Conocí a mi mujer -y a mis mejores amigos- por la mayor de las casualidades. Tuvimos un hijo -con mi mujer, no con mis amigos- como se deben tener, sin pensarlo demasiado. Y así, todas las cosas maravillosas que me hayan sucedido hasta la fecha. Y así, todas las cosas malas que vengan, seguramente, también.

Pero eso tampoco quiere decir que la felicidad sea fruto del azar. Ser feliz no es una cuestión de suerte, ni una definición molona sobre un fondo de salvapantallas, ni un estado del alma, ni siquiera una circunstancia que viene y va.

Ser feliz es una decisión.

Miento, lo he dicho mal, ser feliz es LA decisión. La única decisión realmente importante y relevante que hay que tomar en la vida. La única decisión que, una vez tomada, hay que seguir tomándola todos los días. Una decisión que determina tus 3 relaciones fundamentales.

La primera, la relación con tu pasado. Hace poco me preguntaban opinión sobre un asunto “como profesional de éxito”. Para nada me considero profesional de éxito. Precisamente, creo que la profesionalidad -como la felicidad- no depende de tus éxitos, sino de cómo recuerdas, analizas, clasificas y reciclas tus fracasos. Los mejores profesionales que he conocido eran puras plantas de reciclaje de fracasos propios y ajenos. Y la gente más feliz, también.

La segunda, la relación con tu futuro. Como escribió Nikos Kazantzakis, tu libertad -que no es más que el futuro de tu felicidad- depende solamente de qué esperas y qué temes. Si no esperas nada, tendrás las manos libres y limpias, además de que nadie nunca te decepcionará. Y si no temes a nada ni a nadie, nadie te podrá parar.

Por último, tu relación con el presente. La realmente crítica, la más budista, qué rabia me da que Richard Gere se haya colado en este concepto. En el presente, la felicidad se vuelve más mundana, cotidiana, se tangibiliza, se hace cosa y se transforma en alegría, más real, más alcanzable y mucho más verdad.

Por eso, y hablando de budistas, yo prefiero hablar del reino de Bhután, que mide la Felicidad Nacional Bruta desde 1972. Y lo hace mediante 9 indicadores: bienestar psicológico, uso del tiempo, vitalidad de la comunidad, cultura, salud, educación, diversidad medioambiental, nivel de vida y gobierno. Vamos, todo lo que se nos está mutilando aquí. Normal que un amigo mío haya decidido tirarse a las 3 eses: Smile, Sport and Sex.

Aún así, miro y admiro a mucha gente que ha decidido mantener su alegría. Pese al entorno. Pese a todo lo gris. O lo negro. Gente que ha decidido que nada ni nadie les va a hacer olvidar que, por jodido que esté el presente, sigue siendo sinónimo de regalo.

Un regalo que, como todos los que vienen sin ticket, es difícil de cambiar.

Pero no imposible.»

Risto Mejide, de jurado en los Jaime I a conferenciante en Edem – Abc

edem playa abcUn artículo vía Abc

El publicista ofrece a los empresarios valencianos pautas para poder vender sus productos en momentos de crisis

La Asociación de Antiguos Alumnos de la Escuela de Empresarios,(Edem) celebró este viernes ante unos 200 socios, todos ellos empresarios y directivos, su encuentro anual. El acto presidido por Carlos Serrano, presidente de la Asociación de Antiguos Alumnos y Director General de Cárnicas Serrano, contó también con la presencia el equipo directivo de Edem, Manuel Palma, Presidente, Hortensia Roig, Secretaria General y Antonio Noblejas- Sánchez, Director General.

Asimismo, tras finalizar la Asamblea el publicista Risto Mejide, socio fundador y director creativo ejecutivo de la agencia de publicidad AFTERSHARE.TV ofreció a los asistentes una conferencia. Mejide aconsejó a estos empresarios sobre cómo vender en momentos en los que nadie quiere comprar. Se trata de la segunda visita de Mejide a Valencia en unos días tras su  participación como jurado en el apartado de Emprndedores en los Premios Jaime I.

La del viernes es la cuarta de las asambleas de esta Asociación presidida por Carlos Serrano, quien repete en su cargo como Presidente y al que acompañan de nuevo en sus labores directivas, Argimiro Aguilar (Joyería A. Aguilar) como vicepresidente, Alfredo Camarena (Camarena Corredores de Seguros) como Secretario, Diego Lorente (AVE) como vocal y vicesecretario e Ignacio Herrero (Ahora Soluciones) como vocal. Mientras, se han producido las incorporaciones a la directiva de Maria Ferrando (Martínez Loriente) como tesorera e Ignacio Mora (Logifruit) como vocal.

Risto Mejide presentó el “Manual de primeros auxilios en Marketing Digital”

Risto Mejide presentó el “Manual de primeros auxilios en Marketing Digital”

041-asociacion-empresarios-de-publicidadUn artículo de Jesús Díaz vía El Programa de la Publicidad.

El publicitario y socio de Aftershare.tv, Risto Mejide, acompañó a la Associació Empresarial de Publicitat (AEP), en la presentación del Manual de primeros auxilios en Marketing Digital, que tuvo lugar en el auditorio de la Facultad de Comunicación Blanquerna en la Ramon Llull. Se trata de una iniciativa divulgativa que cuenta con la colaboración de empresas como Addium Comunicación, Bitlonia.com, Leo Burnett, Publitesa, Sirio Creaciones Internet, Zenith y la Facultad.

“Soy un analfabeto digital”, comenzó Mejide, provocador, quien aplaudió la iniciativa pues en el mundo de la instantaneidad de las redes sociales y la tecnología, es difícil no “hacerse daño”. Por ello, el Manual de primeros auxilios en Marketing Digital propone un inventario de servicios digitales, que junto con un kit de herramientas estratégicas, aspira mejorar el desarrollo profesional de los publicitarios en el cambiante entorno de la comunicación digital. Mejide resumió las tres habilidades claves del profesional de hoy en tres acciones: Escuchar, “el primer grado de las redes sociales pasa por ahí, es un verbo que no pasará de moda”; relacionar, la posibilidad de enlazar personas con contenidos y, decir. Así, Mejide resumió: “La fama es que te escuche todo el mundo, y el prestigio, que te escuchen los que interesan”. Desde esta perspectiva, Mejide definió el concepto de “marca” como “un punto de vista que importa a la gente”.
El acto contó con la presencia de Josep Lluís de Gabriel, fundador de Bitlonia.com; José Ángel Abancéns, presidente de la Associació Empresarial de Publicitat; Jordi Botey, coordinador de Másters y Postgrados de la Facultad de Comunicación Blanquerna, Risto Mejide y el director general de la AEP, Alfonso Pena.

La belleza está en el inferior.

La belleza está en el inferior.

Artículo publicado el domingo, 9 de junio de 2013 en ElPeriódico.com.

«Desde que tengo uso de razón, ojos en la cara y espejos en casa, siempre les he tenido una profunda envidia a los guapos. Los guapos, esa raza de semidioses injusta y aleatoriamente mejor acabada por la Madre Naturaleza y casi siempre peor vestida que la madre que los parió. Los guapos, envoltorios perfectos que de vez en cuando, y sólo de vez en cuando, son guapos también por dentro, para acabar de rematar la desgracia del resto de nosotros, feos, mortales, mellados y cejijuntos en general.

La verdad es que siempre comprendí que los guapos fuesen idiotas. Para qué molestarse y hacer el esfuerzo de ser otra cosa, si total con sólo fardar de epidermis ya lo tienes casi todo ganado. Atraer al sexo interesante (lo de opuesto ya como que no, y menos cuando hablamos de guapos) era una función que ya les venía de serie, como el santo al cielo, el culo al aire o el bolsillo al político. Surgió solo, jamás hubo que forzarlo.

Al resto, en cambio, resultar atractivos para alguien, aunque ese alguien no lo fuese, siempre nos costó tener que adquirir algún extra a base de horas, esfuerzo y dedicación.

La de barras de bar a las que saqué brillo con mis propios codos mientras hacía ver que esperaba a alguien, consultando mi reloj con fingida impaciencia después de cada sorbo. La de veces que creí que me sonreían a mí cuando en realidad estaban saludando al de atrás. La de veces que respondí un sugerente «cuéntame» a un «perdona», para después tener que escuchar «¿está ocupada esta silla?». La de estrofas y versos que improvisé al oído de una camarera que acto seguido me preguntaba si lo quería con tónica. La de madrugadas de sábado finiquitadas no por una balada ni por un beso, sino por el ruido de hielos rodando por un vaso de tubo y estrellándose sobre mi piñata seca.

Experiencias religiosas que jamás conocerá un guapo. Hala, que se joda. Haber nacido del montón.

Y digo religiosas, porque aún así, uno jamás dejaba de creer. Si hay algo inquebrantable en esta vida es la fe de un no-guapo en que esta noche sí -por fin- va a pillar. Y ahí es donde uno se hace fuerte, embalsamándose de AXE ante el espejo y haciendo un lip-dub de cualquier tema estrenado hace 15 años mientras se prepara para dejar a Tony Manero a la altura de Leonardo Dantés.

Ahí es donde uno aprende. Y deja de abrillantar barras y empieza a fregar suelos con sus zapatillas de los domingos. Hasta que alguien saluda al de atrás y es correspondido con un afectuoso saludo por nuestra parte. Como si lo conociéramos de toda la vida. Y alguien nos pregunta si está ocupada la silla y le respondemos que no, que estaba sentada nuestra amante invisible pero que aproveche que ahora mismo está en el baño. Y la camarera nos pregunta qué bebemos y dejamos a Góngora y nos arrancamos por Kase-O.

Y de pronto nuestra noche empieza a parecerse a un spot de Martini rodado en Carabanchel. O en El Prat. O en Tavernes Blanques. O yo qué sé.

Y al día siguiente, con la mezcla justa de resacón, Almax y llamadas perdidas, pones la tele y aparece un presentador, muy guapo él, al lado de otra presentadora, más guapa todavía, que te cuentan entre las noticias más guapas del día que quieren multar a los padres de los jóvenes que se pasen con el alcohol. Y luego que un spot de Pamela Anderson y otra churri ha causado una polémica de lo más escandalosa, uyuyuyuyuy.

Y pese a que por fin se habla de jóvenes en un informativo y a que la neumática vigilante de la playa aparece frotándose pechito con pechito, a ti te entra un cabreo tan incontrolable como una erección matutina.

Porque si algo te enseñan los años es que un prejuicio no es más que una generalización abusiva que esconde una oportunidad de actualización: ni todos los guapos son idiotas, ni todos los heteros somos igual de feos, ni todos los feos simpáticos, ni todos los gordos unos buenazos, ni todas las camareras unas bordes, ni todos los jóvenes que beben unos borrachos, ni todos los tíos pensamos que la belleza esté siempre en el inferior.

Para muestra, el último Premio Jaime I al Emprendedor, un chaval de 28 años, físicamente del montón, que con 24 creó una empresa que hoy emplea a 750 trabajadores en 13 países y factura más de 25 millones de euros.

Seguro que habrá quien lo empiece a ver más guapo ahora.

Síntoma muchísimo más peligroso que cualquier coma etílico.»

Risto Mejide presentará el Manual de Primeros Auxilios en Marketing Digital

Risto Mejide presentará el Manual de Primeros Auxilios en Marketing Digital

http://www.ticketea.com/presentacion-manual-de-primeros-auxilios-en-marketing-digital

El próximo lunes 10 de junio a las 12:00 Risto Mejide presentará en la Facultad de Comunicación de Blanquerna el Manual de Primeros Auxilios en Marketing Digital elaborado por la Associació Empresarial de Publicitat.

ENTRADAS AGOTADAS

Risto Mejide firmará #Annoyomics en la Feria del Libro de Madrid.

760x760_anoyomicsEste sábado 8 de junio la Feria del Libro de Madrid contará con la presencia de Risto Mejide en la caseta 41-42 de 13:00 a 14:00. Única oportunidad!

Juicio a Risto Mejide – El síndrome de Darrín

el sindrome de darrinUn artículo de Mikel Labastida en El Síndrome de Darrín para Las Provincias

Risto llegó a Valencia y hubo quien puso el grito en el cielo por miedo a que el popular jurado hubiese venido a descubrir a quienes desafinan por estas tierras, que no son pocos. El caso es que Risto Mejide se coló entre los premios Nobel que cada año deciden los galardones que la Fundación Jaime I entrega a entidades y profesionales por su labor en áreas como la economía, la investigación, las nuevas tecnologías o el urbanismo, entre otras.

¿Qué pinta el tipo de ‘Tú sí que vales’ entre médicos, investigadores y científicos se preguntaron y alarmaron unos cuantos? Esta sociedad nuestra en la que se tacha de manera prematura y apresurada juzga enseguida al resto de personas por una imagen, por una frase, por un hecho, sin detenerse a cavilar mucho más. Actuamos así, sin meditar, emitiendo juicios rápidos por una impresión rápida.

 Nadie se molestó en mirar el currículum de Mejide, simplemente se le colocó la etiqueta de famoso que sale por la tele. Y encima en Telecinco, nada menos. Nadie se fijo en que el chico de las gafas de sol imparte clases universitarias de Creatividad, que ha sido director creativo de varias agencias de publicidad importantes de este país y que en la actualidad dirige su propia empresa con la que ha ideado distintos formatos y campañas publicitarias multipremiadas. Por todo ello no es descabellado que se pensase en él para formar parte del jurado encargado de distinguir a los emprendedores del año. ¿Habría que censurarlo simplemente porque es famoso sin detenernos ni un minuto en valorar su idoneidad? ¿Se investigó pormenorizadamente los currículum del resto de miembros del jurado?

Dicho esto, debería saber Risto Mejide que los peros que le han puesto por estas tierras tampoco vienen motivados de la nada. Nos guste más o menos hemos estado acostumbrados por aquí durante muchos años a que se hiciesen fichajes deslumbrantes a costa del nombre. Aquí se estrenaron películas de James Bondcon Daniel Craig pululando por el Palau de les Arts cuando la mayoría de producciones valencianas pasaban desapercibidas, aquí han venido directores de orquesta de todo el mundo mientras ninguneábamos a nuestras bandas, aquí ha llegado Irene Papas a dirigir ciudades del teatro mientras muchas compañías mendigaban para tener un bolo. Esto ha pasado aquí. De ahí tantas reservas con su ‘fichaje’.

Todos nos guiamos algunas veces por un primer impulso sin reflexionar mucho más. Hace unos años, concretamente cuatro (cómo pasa el tiempo), tuve la oportunidad de entrevistar a Risto Mejide a propósito de la publicación de su libro ‘El sentimiento negativo’. Concretamos una entrevista telefónica, ya que la visita que iba a hacer a Valencia se había cancelado. Si no llega a ser un personaje tan popular no creo que lo hubiese hecho. La fama tiene cosas malas pero también buenas.

 La casualidad quiso que dos días antes de la entrevista Telecinco anunciase que prescindía de Risto Mejide como integrante de ‘Operación Triunfo’ tras un altercado que había protagonizado en el plató con el presentador Jesús Vázquez. Mejide no canceló la entrevista aunque especificó que el único tema del que quería hablar era su libro. He venido a hablar de mi libro, parte II.

Una vez comenzó la conversación, entendió que yo insistiese con el tema televisivo, demostró buen talante y permitió un par de preguntas sobre el asunto que respondió correctamente. A partir de ahí surgió una agradable charla. Influyó bastante que a mí se me despejasen los prejuicios sobre el personaje que veía en la televisión y a él los miedos de que yo sólo quisiese hablar de ‘Operación Triunfo’ y pasase de su libro. Comprobó que me lo había leído y me había preparado la entrevista.

El texto se publicó en varios periódicos del grupo Vocento y lógicamente el titular escogido hacía referencia a su salida del programa de cantantes de Telecinco. Era la actualidad y tenía el valor de ser las primeras declaraciones que hacía tras su salida. Después se recogían las reflexiones sobre su libro y otros temas.

Pasados dos días Mejide acudió al programa de Julia Otero en la radio y criticó a “ciertos periodistas que se inventan cosas” y me puso como ejemplo, asegurando que el titular de mi entrevista era falso. Un clásico, el del famoso ‘que no dijo lo que dijo’. No hubiese hecho falta que yo mismo lo escuchase, porque no fueron pocos los que me preguntaron en varias ocasiones por lo dicho en la radio. Y allí estaba yo, con mi entrevista grabada, escuchándola y oyendo a Mejide soltar la frase con la que yo había titulado la entrevista. Tal cual.

Podía haber ido uno tras otro a todas las personas que dudaban por si yo había ‘manipulado’ las palabras de Mejide mostrándoles la grabación original. Igual que Risto podía haber ido por Valencia enseñando un currículum que lo avala para formar parte del jurado de los Jaime I.

Pero supongo que igual que a mí no me apeteció tener que demostrar mi (pequeña) valía profesional tampoco Mejide quiso hacerlo. Quien quiera juzgar rápido y con lugares comunes que lo haga, y quien tenga interés por ver un poco más allá bienvenido sea. Los juicios rápidos para los juzgados.

Títulos de crédito: Para quejas, sugerencias y otras necesidades humanas mi correo es mlabastida@lasprovincias.es

Veinte Premios Nobel y Risto Mejide – El Mundo

jaime i el mundoVía El Mundo

  • El popular creativo publicitario pasa de jurado de televisión a miembro del prestigioso jurado que concederá este martes los Premios Jaime I de Ciencia
  • Es licenciado en Dirección de Empresas y votará por el mejor Emprendedor
  • Críticas de EU: ‘Con su fichaje quieren esconder la mediocridad del jurado’

El príncipe Felipe apadrina este año la 25 edición de los premios Rey Jaime I de ciencia e investigación, cuyo jurado se reúne este lunes para iniciar las deliberaciones y tiene previsto hacer público el fallo y los nombres de los galardonados el martes.

Este año el jurado está formado por 90 personas, entre ellas 20 premios Nobel y el televisivo Risto Mejide, creativo publicitario, colaborador en televisión y escritor.

Mejide, que es licenciado y MBA en Dirección de Empresas por ESADE, forma parte del jurado en la categoría que premia al mejor Emprendedor, un galardón que se concederá, según la organización, «al joven que destaque por la realización de un proyecto empresarial creador de empleo y riqueza en su entorno, con el compromiso de que el premio se reinvierta aplicando los valores que sustentan este galardón».

Críticas de Esquerra Unida

El portavoz adjunto de Esquerra Unida en las Cortes Valencianas, Lluís Torró, ha criticado el «fichaje» de Risto Mejide para el jurado de los Premios Jaime I, y ha asegurado que «los veinte premios Nobel son una cortina de humo para esconder la mediocridad y el fuerte contenido partidista del resto de miembros del jurado, repleto de cargos del PP y con gente de dudoso currículum».

«El fichaje de Risto Mejide es una muestra más de la tendencia a la mediocridad y en busca del eco mediático más que a la seriedad de los premios», afirma Torró quién también ha lamentado que la incorporación, ya que «no sabemos muy bien cuál será su papel, además de su proyección mediática, no puede encontrarse ningún sentido».

El portavoz adjunto de la formación de izquierdas ha criticado también la «parafernalia» que rodea a los premios. «Se trata de un gasto muy alto en una situación de crisis tan fuerte como la que estamos sufriendo. Simplemente para mantener la proyección mediática que tiene una rentabilidad bastante dudosa», afirma Torró quién considera estos tipos de gastos una «herencia megalómana de Camps».

Un portavoz de los galardones ha apuntado a Europa Press que los integrantes de los jurados «cambian continuamente». Este es el caso, por ejemplo, del expresidente de Bankia, Rodrigo Rato, que el año pasado estuvo en Valencia para formar parte de la comisión evaluadora de Economía.

Estas fuentes han señalado que, aunque Rato había repetido en alguna ocasión en el jurado, estas comisiones se modifican constantemente y han agregado que su ausencia este año no está relacionada con su imputación en el llamado ‘caso Bankia’.

Almuerzo con el príncipe

El príncipe Felipe, acompañado por el president de la Generalitat,Alberto Fabra, tiene previsto almorzar con todo el jurado en un encuentro privado el próximo martes en un hotel de la ciudad, una vez se haya decidido el nombre de los premiados.

Los premiados con los Jaime I serán elegidos entre cerca de 200 candidaturas de las seis categorías: investigación básica, economía, investigación médica, protección del medio ambiente, nuevas tecnologías y emprendedor.

Los premios están dedicados a la promoción de la ciencia y la investigación en España y están dotados con 100.000 euros cada uno, una de las remuneraciones más cuantiosas del país en esta clase de distinciones.

Los premiados de cada categoría tienen el compromiso de destinar una parte del importe del premio a la investigación en España.

En 2013 se cumplen 25 años de la celebración de los premios, que han contado con 300 personas como miembros del jurado desde entonces, entre ellos 41 premios nobel.

Entre los 90 miembros del jurado de esta edición, se encuentran veintidós premios Nobel, y destaca la presencia del Nobel de Química 2006, Roger Kornberg; de Medicina 2008, Harald Zur Hausen; de Física 1997 y secretario de Energía del gabinete presidencial de Barack Obama,Steven Chu, y de Medicina 1993, Richard J. Roberts.

El presidente de la Fundación Premios Rey Jaime I, Santiago Grisolía, explicó recientemente en rueda de prensa que a pesar de la crisis, de que la Generalitat deba su aportación económica «de los dos o tres últimos años» y la haya reducido de 800.000 a 80.000 euros, se mantiene la dotación económica para los premiados.

Risto Mejide comparte jurado con veinte Nobel en los premios Jaime I

ristomejidehoy abc Rober SolsonaVía Abc, Foto Rober Solsona

El barcelonés, licenciado y MBA en Dirección de Empresas, se encuentra entre las personas que decidirán el premio al Emprendedor

Risto Mejide forma parte de los integrantes de los jurados de los Premios Jaime I, que este lunes comienzan sus deliberaciones en Valencia. Según ha podido saber ABC de fuentes de toda solvencia, Mejide, licenciado y MBA en Dirección de Empresas, tomará parte en la decisión de quién se lleva el galardón al emprendedor. El popular miembro de jurados de programas de televisión se ha metido de lleno en el proyecto bautizado como «La incubadora», basado en una idea original de su productora.

En este caso, compartirá deliberaciones con los veinte premios Nobel que forman parte del jurado de los Jaime I, que elegirán a cada uno de los ganadores para las seis categorías: Investigación Básica, Economía, Investigación Médica, Protección del Medio Ambiente, Nuevas Tecnologías y Emprendedor. Los Premios Rey Jaime I, que este año celebran su 25 edición, están dedicados a la promoción de la ciencia y la investigación en España.

Conversación de un aprendiz con el GRAN Joaquín Lorente – (VÍDEO)

piensa, es gratis ok2Una entrevista de Joaquín Lorente Vía Piensa, es gratis

Joaquín Lorente: En la vida hay personas que son ríos, hay personas que son cascadas, hay personas que son montañas, hay personas que son valles profundos y oscuros de los que casi no se pueden salir, ¿no? Y algunas, muy pocas, son volcanes. Hoy tenemos el placer en ‘Piensa, es gratis’ de empezar esta sección con Risto Mejide. Risto Mejide es un volcán y escupe. Escupe vida, escupe vitalidad, escupe fortaleza pero lo que sí es cierto cuando él pasa, el paisaje que queda después es distinto. Es un tipo potente. Y así queremos hablar con él, desde la potencia. ¿Qué tal Risto?

Risto Mejide:¡Hola! ¿Qué tal Joaquín? ¡Encantado!

Joaquín Lorente: ¡Pues yo más! ¿Para qué sirve la vida?

Risto Mejide:¿Para qué sirve la vida? ¡Madre mía! Yo creo que para dejar recuerdos. Si, sirve de alguna cosa la vida…Es para dejar recuerdo en los demás.

Joaquín Lorente: ¿La transcendencia?

Risto Mejide: Sí.

Joaquín Lorente: ‘La vida sirve en la medida en que la haces transcendente.’

Risto Mejide: Absolutamente, absolutamente. Y es a través de los demás cuando cobra sentido.

Joaquín Lorente: Risto, ¿para ti qué es la felicidad?

Risto Mejide: Fíjate que yo no creo en la felicidad. Yo creo más en la alegría, que es una cosa mucho más mundana y mucho más real, mucho más tangible y mucho más diaria. La felicidad me parece un concepto demasiado grande como cuando hablamos de “la quinta dimensión”, hablan los matemáticos, que nadie la entiende porque me parece que no estamos preparados para entenderla. Me pasa lo mismo con conceptos como la felicidad. Sí que creo en la alegría, la alegría es el día a día.

Joaquín Lorente: Tú último libro, que durante muchas semanas ha sido número uno en la lista de los más vendidos, se llama “Annoyomics. El arte de molestar para ganar dinero”. El libro de un hombre que expulsa lava. ¿Por qué lo has escrito? ¿Qué querías escribiendo “Annoyomics”?

Risto Mejide: Bueno “Annoyomics” surge un poco de la necesidad de explicarle a la gente lo que me ha ocurrido a mí, como personaje público, pero también lo que le ha ocurrido a muchas marcas comerciales. Explicárselo de una manera muy sencilla a la gente que no trabaja en Marketing, que no pertenece al gremio. Pero por otro lado, también, dar algunas pinceladas de algún método posible para molestar y ganar dinero a la vez. Creo que detrás de cualquier molestia, detrás de cualquier persona, o empresa, o lo que sea, campaña que molesta, ahí hay una oportunidad para ganar dinero.

Joaquín Lorente: Tú que eres un hombre que realmente sabes transmitir energía. Para muchos positiva y para otros negativas, pero en cualquier caso, no eres una persona que pasa con apatía por la vida. ¿Cuál es la palabra que te sale de tus neuronas que puede transmitir más energía , la que más te  gusta, la que más te provoca, la palabra que más te gusta sembrar en los cerebros?

Risto Mejide: A mí me gusta la palabra conflicto. Donde hay un conflicto, hay una oportunidad de mejora y creo en el conflicto. Alguien del Club del Manifesto en el año 99 dijeron: “Los mercados son conversaciones”. Yo niego la mayor, yo creo es: “Los mercados son conflictos” y del conflicto no solo salen cosas negativas y no todos los conflictos son bélicos. Del conflicto en una pareja pueden salir una pareja muy reforzada o quizás una ruptura, pero era lo que tenía que haber.

Joaquín Lorente: Y a ti que tanto te repugna lo repugnante y también sabes explicitarlo, ¿cuál es el término que más te repugna?

Risto Mejide: El término que más me repugna en estos momentos es: política. Creo que la política la han bastardeado, la han sodomizado, la han enguarrado hasta hacer de la política algo que ni si quiera la política merece.

Joaquín Lorente: Y tú que eres un tipo muy inteligente y estás escribiendo cosas muy inteligentes, “Annoyomics” es una fantástica prueba. ¿Ves alguna luz? ¿Puedes aportar alguna luz a cómo cambiar este escenario?

Risto Mejide: Ya me gustaría. Fíjate que tengo mucha fe en la gente. Estos movimientos ciudadanos, este “Sí se puede”, este “Basta ya”, cualquier marea de cualquier tipo a mi me devuelve la fe en las personas, en las personas que no salen por al tele. En la personas que no son famosas. En las personas que no tienen poder. Ahí es donde yo jamás he retirado la confianza. Ahí es donde tiene que volver la confianza.

Joaquín Lorente: Es evidente que el mundo está cambiando de piel. Hay muchos movimientos. La gente joven por primera vez ha perdido el miedo a expresarse, a manifestarse. Estamos en una sociedad donde el poder instaurado tiene que convivir con el poder del pueblo. En tu opinión, ¿en qué derivará todo esto? ¿En qué acabará todo esto?

Risto Mejide: No lo sé y me gustaría saberlo. Me gustaría tener una respuesta concisa sobre hacia dónde vamos. Lo que sé es lo que no va a volver a pasar. Lo que no va a volver a pasar es que la gente esté silenciada. La gente ha descubierto que tiene voz y voto en lo que ocurre y no solo cada cuatro años. Eso ha venido para quedarse y quien pretenda que en algún momento se volverán las aguas a su cauce y volveremos a ser todos borregos que seguimos con los ojos en blanco, como aquel “Gran Hermano” orwelliano que estamos todos mirando a la pantalla, eso no va a volver a ocurrir.

Joaquín Lorente: Este cambio, ¿tú te lo miras o vas a participar?

Risto Mejide:¡Yo estoy intentando participar! Mi manera de participar es creando una empresa. Cada vez que alguien crea una empresa, está deseando que el mundo cambie de alguna forma.

Joaquín Lorente: ¿Y de dónde aprendes tú? ¿Cuál es el mayor insuflador de tus neuronas?

Risto Mejide: He tenido la inmensa suerte de trabajar con gente de la que he aprendido mucho, y sigo aprendiendo. Y ahora ya no es sólo de la gente que estaba antes que yo, sino también de la gente que viene por detrás. Me gusta la gente que viene sin ningún prejuicio, con ganas de comerse el mundo y con toda la inocencia seguramente que uno va perdiendo a lo largo de los años. Yo creo que se puede aprender de cualquiera. Al igual que alguien dijo que no hay libro malo siempre se puede aprender algo de cualquier libro, lo mismo ocurre con las personas.

Joaquín Lorente: Tú vienes de la maravillosa nada cotidiana y has alcanzado unos niveles importantes de conocimiento y de mover aptitudes en la sociedad especialmente en la española aunque el mundo es grande pero siempre está cerca y aún tienes muchísimo por hacer. ¿En qué te basaste para llegar dónde has llegado? ¿Cómo lo hiciste?

Risto Mejide: Bueno yo en el libro lo explico. No era una hoja de ruta ni mucho menos. Uno hace lo que le dicta básicamente dos cosas: la intuición y la buena fe. Si uno va con intuición y sin ganas de fastidiar a nadie por el camino, puede llegar a lugares insospechados. Luego si que mirando hacia atrás tienes cierta lógica y podría contarte la historia como si lo hubiera planeado pero sería falso. Yo no planeé nada de lo que me ha ocurrido pero sí que sé que en cada momento he tomado la decisión que me ha dictado, lo que dicen los americanos los guts, el estómago.

Joaquín Lorente: Y tú que pegas también, ¿a qué le tienes miedo?

Risto Mejide: Yo no es que pegue bien, yo golpeo. Intento no dejar indiferente y precisamente tengo miedo a la indiferencia. Tengo una frase en el libro que quizás es la tesis del libro que es: “Si cuando hablas nadie se molesta, eso es que no has dicho absolutamente nada”. Creo que es lo peor que nos puede ocurrir en la vida, también. Pasar por la vida de alguien y que no hayas hecho absolutamente nada en ese alguien.

Joaquín Lorente: ¿Por qué a veces eres tan duro, tan ácido en las críticas? Porque tú no criticas, tú asesinas.

Risto Mejide: A mí gusta pensar que dejo algo de vida. No asesino, como mucho mutilo. Mira hace poco se lo explicaba a mi mujer, por otra cuestión, viendo uno de los programas en los que yo aparecía.

Joaquín Lorente: O sea, ¿qué hablas con tu mujer?

Risto Mejide: Sí, con mi mujer intento hablar. Sí. Hablo menos de lo que debería. Y le dije clarísimamente de lo que más orgulloso me siento es cuando tiras de alguien y ese alguien se supera a sí miso. No conozco a nadie que sea capaz de tirar de una cuerda sin tensarla primero. Y yo quizás, mi obsesión, cuando hago lo que hago en televisión, sea tensar una cuerda porque sé que el personaje que tengo delante puede dar mucho más de sí. A veces ocurre y a veces la cuerda se rompe.

Joaquín Lorente: Risto, si hoy fuese el último día de tu vida, ¿qué harías en tus últimas horas? Aparte de hacer el amor, golpear a alguien… ¿Qué harías?

Risto Mejide: No, haría exactamente lo mismo que estoy haciendo ahora.

Joaquín Lorente: No me lo creo.

Risto Mejide: Te lo digo en serio. Si ahora mismo te diese otra respuesta, me estaría equivocando mucho.

Joaquín Lorente: ¿Ni si quiera llamarías a nadie para despedirte?

Risto Mejide: No, es hacerle una putada. Le llamas a alguien para decirle: “¡Hola! ¿qué tal? Me voy a morir.” En ese momento le has dejado…Ya se preocupará después. No me creo tan importante como para que mi muerte tenga que preocupar a nadie.

Joaquín Lorente: Y cuando ya te hayas muerto, que esperamos que sea dentro de muchísimos años, ¿qué te gustaría que dijeran de ti?

Risto Mejide(silencio) ¡Gracias!

Joaquín Lorente: Última pregunta. Tú eres un gran creativo y un excelente reactor. Además tienes un verbo muy potente. En cada línea, en cada párrafo te gusta decir cosas. ¿Y cuál sería tu epitafio? El que te gustaría haber escrito en tu lápida. “Aquí yace Risto Mejide”, ¿y después diría?

Risto Mejide(silencio) ¿Vienes?

Risto Mejide: “Tenemos que pasar de ‘Mad Men’ a Math Men, obsesionados por la información de nuestros consumidores” – Marketing Directo

Risto Mejide: “Tenemos que pasar de ‘Mad Men’ a Math Men, obsesionados por la información de nuestros consumidores” – Marketing Directo

Tenemos que pasar de ‘Mad Men’ a Math Men, obsesionados por la información de nuestros consumidoresVía Marketing Directo

Aquél que sepa interpretar el big data dominará el mundo. Ésta es la principal conclusión de la conferencia que ha organizado el Club de Marketing ESADE Alumni esta mañana en Madrid y que ha tenido a Larry Grisolano, presidente de Analytics Media Group y director de estrategia y medios de Obama For America, como principal invitado.

Grisolano, conocido entre los expertos del sector por laoptimización de su presupuesto en publicidad durante la pasada campaña del actual presidente estadounidense, lo explicó así: “Teníamos una información valiosísima sobre los electores; quiénes eran, dónde residían… y, para ganar, en vez de utilizar estos datos para decirles a qué votar, los usamos para preguntarles qué les movía a hacerlo”. De esta manera, Grisolano y su equipo crearon “un modelo para entender al elector”. “Investigamos, elaboramos métricas y creamos un algoritmo que nos permitía saber, a través de un coeficiente, quiénes, de los indecisos podían reaccionar positivamente a los mensajes de Obama, para dirigirnos exclusivamente a ellos”, resumió. “Ganamos porque entendimos mejor al elector”.

Pero su labor no acabó aquí. A partir de esta información y la proporcionada por todas las cadenas de televisión del país, incluso las locales, consiguió sabercuándo y dónde veían la televisión estos indecisos pero abiertos al mensaje de Obama para poder optimizar el impacto de los anuncios en campaña. “Un spot nuestro en una cadena regional era más eficaz que seis de Romney en cadenas de máxima audiencia”, comenta Grisolano para quien, ahora más que nunca, “la necesidad es la madre de la innovación”.

Risto Mejide, socio director de After Share, y uno de los introductores de este sistema diseñado por Grisolano en Europa, insiste en que “tenemos que pasar de ‘Mad Men’ a Math Men (hombres de matemáticas), obsesionados por la información sobre nuestros consumidores”. “La publicidad en televisión mueve entre un 1% y un 2% del PIB en nuestro país y hay que saber utilizar esta herramienta de la mejor manera posible. Tenemos que dirigirnos no a quién mira, sino a quién realmente está dispuesto a comprarte. Ahí es donde entra en juego el big data”. En el caso de Obama, Mejide insiste: “Una de las grandes bazas en la reelección del presidente estadounidense fue su honestidad, la coherencia de su marca en una época dominada por internet y las redes sociales”.

Impacto del artículo ‘No busques trabajo’ en la reputación de Risto Mejide en redes sociales.

Impacto del artículo ‘No busques trabajo’ en la reputación de Risto Mejide en redes sociales.

Un estudio de Francesc Pujol para Smreputatiometrics

Risto Mejide publicó una de sus colaboración en El Periódico el 18 de mayo de 2013 titulada ‘No busques trabajo’.

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El impacto cuantitativo del artículo

Como muchas otras personas, yo tuve conocimiento de la existencia de su artículo por la recomendación de alguien en mi TL de Twitter. Lo leí. Me gustó. Y yo contribuí a amplificar la cadena de impacto en redes sociales con este tuit:

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Quise contrastar la reacción de otros y confirmé que muchos otros proponían leer el artículo en cuestión. Muchos tuits eran altamente laudatorios. En toda lógica, me planteé utilizar mi herramienta de análisis de sentimiento de marca-reputación en Twitter para indagar hasta qué punto se trataba de una reacción de aprobación realmente generalizada. Quería saber también qué valores de marca se reforzaban más con ese artículo y en qué medida los comentarios positivos ahogaban el peso de los comentarios de las muchas personas a las que no les gusta el estilo de Risto Mejide.

Antes de pasar al análisis cualitativo del tono de la conversación social en Twitter podemos confirmar que la reacción generada por la lectura del artículo en cuestión es de un muy fuerte impacto cuantitativo. Además, las menciones a Risto Mejide aumentaron por su participación en el programa de cierre de Tu sí que vales.

Mostramos a continuación la monitorización de menciones recibidas en Twitter hechas por @Famorazzi. Indica tanto el número total de menciones recibidas durante el día, como el ranking que ocupa entre todos los usuarios en Twitter en español.

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Según los datos de @Famorazzi, el 19 de mayo alcanzó la asombrosa cifra de 66.000 menciones. A modo de perspectiva, podemos indicar que, según los datos de esta misma fuente, en su mejor marca personal diaria previa había alcanzado unas 16.000 menciones.

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Impacto extraordinario en redes sociales. Veamos a continuación la calidad de ese impacto.

El impacto en la reputación de marca personal de Risto Mejide en redes sociales

La emergencia de Risto Mejide como estrella mediática se forjó en sus terribles y temidas valoraciones como jurado en Operación Triunfo. Luego ha seguido explotando el papel de evaluador severo y despiadado del quehacer de otros. Su perfil de marca personal lo ha aplicado al campo del análisis político y social, con comentarios acerados, ácidos, sutiles, irónicos o sarcásticos. Twitter es el ámbito natural para este tipo de comunicación, por lo que no sorprende que @ristomejide, con casi 1,4 millones de seguidores, sea de las más populares en español. El perfil de marca personal, gestionado de manera consistente por Risto Mejide, es generador de filias y fobias, ya que por esencia genera o participa en polémicas y controversias.

Con este marco, al contar tanto con una legión de fieles como como con un ejército de gente que le tiene animadversión, la reacción frente a su artículo ‘No busques trabajo’ puede movilizar tanto a unos como a otros.

Nuestra herramienta de medición de la percepción de marca personal en Twitter SMCA-MRI Universidad de Navarra nos permite dar respuesta cuantitativa con respecto al tono de la conversación social generada en Twitter en torno a Risto Mejide. El SMCA-MRI mide el tono de la conversación sobre cualquier marca personal, corporativa o institucional. Los resultados están agrupados en componentes de marca que son cercanos en el tono que reflejan. Los agrupamos en los valores de marca emocionales positivos (cuadrante verde), racionales positivos (cuadrantes azules) y negativos (cuadrante rojo). Puede consultar la sección “El método SMCA-MRI” para conocer más sobre nuestra metodología.

Hicimos ayer una medición previa, que publicamos en Twitter. En ese tuit indicábamos que los resultados reflejaban un excelente estado de reputación en redes sociales.

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Este diagnóstico lo hicimos sobre la base de la medición de reputación de marca personal con la que contamos en MRI Universidad de Navarra de otras celebridades y personalidades públicas. Pero, tal como hemos hecho en todos los otros análisis de reputación en redes sociales de este blog, la mejor manera de mostrar al público el posicionamiento de marca de la personalidad investigada es de llevar a cabo un análisis comparativo con otras marcas de perfil o relevancia similar.

Así por ejemplo, para medir la reacción en Twitter a la muerte de la ex primera ministra británica Margaret Thatcher, la comparamos con la reacción tras el fallecimiento de José Luis Sampedro (ver análisis aquí).

Nuestra propuesta es comparar el estado de la reputación de marca de Risto Mejide en Twitter frente a la de otros profesionales relevantes de la comunicación. Hemos escogido Jordi Évole, Mercedes Milá y Tomás Roncero.

Los datos que mostramos a continuación corresponden al análisis de contenido de 2.400 tweets que mencionan a Risto Mejide, 3.900 sobre Mercedes Milá, 2.600 sobre Jordi Évole y 2.400 sobre Tomás Roncero.

Risto Mejide frente a Jordi Évole

La primera referencia que exploramos es el posicionamiento de Risto Mejide frente Jordi Évole, responsable del programa de análisis-investigación-denuncia Salvados. Se trata de un programa que tiene muchos adeptos. Muchos valoran especialmente la astucia de Jordi Évole para dirigir las delicadas entrevistas que se muestran en el programa. Jordi Évole comparte por lo tanto una alta valoración por su perfil personal; los dos comparten un perfil polemista: Évole por los temas que trata y Mejide por la manera de abordarlos.

Nuestros resultados muestran que Risto Mejide destaca notablemente en los componentes emocionales de marca (cuadrante verde) frente a Jordi Évole. Mejide suscita muchos más sentimientos de adhesión personal emocional. No es un resultado sorprendente, ya que los temas que trata Jordi Évole no se sitúan en aspectos emocionales.

Con respecto a los vectores racionales (cuandrantes azules), Risto Mejide vuelve a dominar claramente en los componentes ligados a la excelencia. Estos datos son los que nos hacen considerar que la reacción general en Twitter es de valoración muy positiva hacia la contribución del artículo ‘No busques trabajo’. El bajo nivel de asociación de los tuits sobre Jordi Evole con la excelencia se explica en parte porque muchos tuits se centran en los temas tratados en ‘Salvados’, más que en valorar la labor profesional de Jordi Evole. En cambio, casi todos los tuits sobre Mejide se centran en aplaudir o valorar su trabajo.

En el vector racional ‘Admirable’, el análisis es contrastado. Risto Mejide domina claramente en los componentes ‘Excelencia’, ‘Muy interesante’, ‘Respetado’. En cambio, Jordi Evole despunta de manera notable en los componentes ‘Fiabilidad’ y ‘Con rigor’. Estos dos componentes permiten aislar los elementos de la conversación social que se orientan en la labor del profesional: muy presente en las menciones sobre Évole, no destacados en la conversación alrededor de Mejide.

Finalmente, los valores de marca negativos (cuadrante rojo) son relativamente bajos en los dos profesionales. Para Évole se asocia algo con ‘Lamentable’ e ‘Inaceptable’. Como dijimos, esos componentes están probablemente más ligados a los contenidos controvertidos tratados en su programa, más que a un juicio sobre su persona. Para Mejide se activa ligeramente el componente ‘Patético’.

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El primer término de comparación nos indica lo apuntado en nuestro tuit: esta semana es perfecta para el reforzamiento del valor de marca de Risto Mejide. Pasamos ahora al segundo término de comparación: la presentadora Mercedes Milá.

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Risto Mejide frente a Mercedes Milá

Con Mercedes Milá contamos con una presentadora de televisión de amplio recorrido y de fuerte presencia mediática. Su última etapa profesional está estrechamente vinculada al reality Gran Hermano. Programa denostado por muchos y que encarna la esencia de la televisión basura. Cuenta también con un gran seguimiento en audiencia, aunque menguante. Mercedes Milá juega un papel de animadora de un programa cuyos contenidos son de por si polémicos, controvertidos y, por lo tanto, vilipendiados por unos y aplaudidos y jaleados por otros.

Hay que tener en cuenta que la propia naturaleza de la conversación en Twitter hace que la voz de los seguidores del programa Gran Hermano tengan mucho peso, porque las menciones se disparan con los comentarios en directo. Por lo tanto, en el régimen de televisión social, el tono de la conversación lo alimentan y lo orientan principalmente los consumidores de esos programas. El tono de la conversación en Twitter no es un reflejo de la opinión pública, sino de la opinión de los que publican. En este sentido, para Mercedes Milá y para los productores de Telecinco, les interesa mucho más la opinión y la reacción de los que están viendo el programa, que de lo que opine el sentir general.

Nuestros resultados muestran que Mercedes Milá consigue rivalizar con Risto Mejide en los componentes emocionales de marca. La presentadora de Gran Hermano incluso supera a Risto mejide en los componentes ‘Muy fan’ y ‘Me encanta’. En cambio, Mejide domina con holgura en los componentes ‘Extraordinario’ y ‘Maravilloso’.

El diagnóstico cambia completamente cuando nos referimos a los componentes racionales. El tono de la conversación alrededor de Mercedes Milá se aleja de estos factores. Actualmente no se la valora por su ‘Excelencia’ o por ‘Admirable’, a diferencia de Risto Mejide.

Finalmente, el grado de cercanía del tono de la conversación con los componentes negativos de marca son mayores en el caso de Mercedes Milá. Principalmente se asocia con ‘Repugnante’, ‘Despreciable’ y ‘Patético’.

Risto Mejide vuelve a salir más que airoso de esta segunda comparación. Pasemos a la última.

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Risto Mejide frente a Tomás Roncero

Nuestra última propuesta es compararlo el perfil de reputación de Tomás Roncero. Roncero es periodista en AS, conocido por su tono claramente forofo madridista, Mourinhista y anti barcelonista.

Se trata por lo tanto de otro perfil de marca personal que busca sin ningún rubor generar reacciones extremas de adhesión y rechazo, que alcanzan muchas veces grados de identificación total y de odio e insultos. Aunque se trata de ámbitos de actuación dispares, los perfiles de marca diseñados por Roncero y Mejide son muy similares.

Nuestro análisis muestra que, efectivamente, de los tres casos estudiados, el de Tomas Roncero es el que genera un perfil de valores de marca más parecido al de Risto Mejide.

Nuestros datos también indican que la actual reputación de marca de Risto Mejide supera a la de Tomás Roncero en todos y cada uno de sus componentes, salvo los componentes negativos, que castigan más a Roncero que a Mejide.

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Podemos concluir por nuestra parte que Risto Mejide ha gozado de una semana de oro en las redes sociales. La cifra abrumadora de menciones es además de alto valor, ya que sin duda refuerza su posicionamiento de marca. Tanto, que muchos antiguos detractores de Risto Mejide se han reconciliado con el nuevo perfil que vienen de descubrir. Gracias a Twitter y a las redes sociales. Como siempre.

Risto Mejide llega a un acuerdo con asesores de Obama para ofrecer en España la herramienta ‘Optimizer’ usada en la campaña de medios demócrata – El programa de la publicidad

Risto Mejide llega a un acuerdo con asesores de Obama para ofrecer en España la herramienta ‘Optimizer’ usada en la campaña de medios demócrata.Artículo y foto de Jesús Díaz vía El Programa de la Publicidad

Se trata de un acuerdo para comercializar y ofrecer la herramienta “Optimizer” usada por los demócratas en las pasadas elecciones presidenciales de EEUU, para invertir en los targets y medios realmente útiles para el anunciante o los partidos, en función de sus necesidades, señalaba Risto Mejide en Esade. El anuncio se ha hecho durante una charla del Club de Marketing ESADE Alumni con Larry Grisolano, responsable de medios en la campaña de reelección de Barack Obama, y Presidente de Analytics Media Group, como especialista capaz de conseguir el máximo impacto con la menor inversión en esfuerzo y presupuesto. En la charla estaban también un colaborador externo de Grisolano y Obama, Rubén Figueres, Presidente de Alario Group y asesor de medios hispanos para Obama for America; Jeff Link, director de modelos estadísticos de Obama for América y Risto Mejide, socio director creativo de Aftershare Tv.

“Se trata de una joint venture con Risto y Analytics Media Spain solo para España pero con miras a seguir en el resto de Europa, y si tiene exito en España, en otros países” explicó a El Programa de la Publicidad Rubén Figueres, Presidente de Alario Group, otro de los socios de Analytics. “Optimizer -señala Rubén Figueres- se creó como herramienta de respuesta en las elecciones y resultó ser mucho más potente de lo que predecíamos, con datos como los scope de la gente, etc… Y al final de las elecciones estuvimos siempre a menos de un 1% de los datos reales, por lo que vimos su utilidad en el sector privad. Pero Larry, Jeff y todo el equipo carecían de experiencia en el mercado comercial, y yo era el único que sí la tenía al venir del sector comercial. En EEUU los desarrollos y lanzamiento lo han hecho ellos y ahora en Europa, empezando por España, lo hago yo”. “Está en sus primeras fases de desarrollo y ahora estamos poniendo a funcionar dos proyectos de recopilacion de datos con toma de contacto en Iberoamérica y en Europa, desde España. Hasta ahora ha habido bastante interés con dos propuestas firmes de análisis de costes muy detalladas para sacar adelante y Aftershare nos parece el partner idóneo. Risto tiene su agencia y una red de contactos enormes que facilitan llegar a las personas que queremos que conozcan el proyecto y por eso va a llevar toda la infraestructura en España, de parte de los contratos y oficinas, junto a personal que vendrá de EEUU a ejecutar el proyecto. Y toda la publicidad la gestionará su empresa”.

Figueres explicó a El Programa de la Publicidad que “con la utilización de los packs tratamos de optimizar la inversión y reducir el despilfarro en publicidad, segmentando más. Y si había 312 millones de potenciales votantes, logramos extraer el historial de voto, o si habían votado en una primaria republicana o demócrata. Así nos centramos en la gente indecisa, unos 15 millones, que van a decidir en la elección y tienen posibilidad de elegir, sin gastar dinero en los que no nos van a votar o nos van a votar seguro”.

Para Larry Grisolano, sobre la campaña de Obama, “unimos comunicaciones diferentes con atención a todo lo que ocurría con una estrategia de recursos en cuyo extremo estaba el consumidor y sus aspiraciones y lo que vamos a ofrecerles a futuro”. Grisolano explicó la dificultad del branding con recursos económicos limitados, en una economía en crisis. “Para la innovación táctica en productos necesitamos más ingresos que la parte contraria, con un potente equipo de análisis y de big data. Un arsenal de big data. Tuvimos en cuenta los valores de cada estado. Con canales abiertos de teléfonos, web, etc donde la gente exponía sus deseos, sus expectativas y necesidades y entendimos el sentimiento de ese electorado”. Con las matrices buscamos indecisos. Buscamos a personas, un 12%, que esta indeciso entre las preferencias de uno y otro lado, frente a sólo un 25 o 30% susceptibles de votarnos gracias al gasto en publicidad. Debíamos saber qué programas ven en prime time, canal a canal, para introducir la publicidad y adjudicar el gasto publicitario. Pero solo al target, no a todo el mundo, ya sea en cable, streaming en un ordenador, etc, y encontrar el mensaje para esos millones de consumidores, y tener una oportunidad”.

Para Risto Mejide “la ventaja de los que trabajan con storytellers es que lo cuentan muy bien algo que no hacemos aquí”. De su alianza para comercializar Optimizer, explicó que todo viene de que “Rubén y yo estudiamos en esta casa, ESADE, y como todos los alumnos estuvimos 15 años desconectados y un día hablamos y él había trabajado en campañas de Obama, y llevaba años trabajando con gente que trabajaba con Obama, y conocí lo que me cuenta con David y Larry y todos los hombres del presidente. Larry ha hablado de narrativa y cómo unas elecciones son una narrativa y en publicidad es así. En publicidad tomamos decisiones con el share, pero es un tema que desconozco. Y hablando con la gente que vende espacios publicitarios me decían que no sabemos que estamos vendiendo”. “Una tv es una fábrica de espectadores y su negocio son los espectadores que venden a las marcas pero o no saben cuáles son o son limitados como los de Kantar. Con Optimazer descubrimos que tienes muchas posibilidades de que te vote alguien”.

“Hace muchos años Wanamaker señaló su famosa frase de que “el 50% de mi presupuesto se va a la basura pero no se que 50% es”. “Y ahora un demócrata te dice qué presupuesto es necesario en función de quién esta dispuesto a comprarte, los indecisos”. “Tenemos que pasar de ser Mad Men a estar obsesionados por los datos y conocer mejor a nuestros consumidores, y la batalla por la relevancia. A las redes de tv les preocupa, como a nosotros, que la publicidad sea relevante para su audiencia porque les va en ello su negocio. Con una caída de inversión del 16% y casi un 2 puntos del PIB, en España, Optimizer, cobra más sentido que en EEUU. Tenemos que definir cómo elegir los datos y ofrecerselos a los grandes anunciantes y Cadenas de tv. Debemos quedarnos con la pasión de Larry y estos señores. Ellos lo han logrado dos veces, y jamás les estaré suficientemente agradecido, por hacerle ganar a Obama”.

Para Figueres los ataques negativos entre candidatos tienen un coste pero lo que los hace eficientes son los focus group con opiniones de la gente. Para Grisolano, y Rubén Figueres, despues del primer debate con Mitt Romney los medios daban una intención de voto a Obama de casi siete puntos pero en las encuestas siguientes y en nuestro seguimiento no había ocurrido tanto, sólo dos puntos máximo. Romney llevaba preparándose todo el verano para el debate y lo bordó, mientras Obama tenía que presidir el país, pero no paso a mayores.

Risto reflexionó al respecto el valor de las rarezas de Obama, como destaca en su último libro. “En el libro digo que hay que ser raro para no ser igual que cualquier otro. Obama esta lleno de rarezas y eso lleva a la autenticidad, al no tener miedo en mostrarse tal cual. Y en redes sociales creo que es un momento muy excitante porque cada uno se ha convertido en una marca. Estamos preocupados por que nos sigan o retuiteen, y todos nos hemos convertido en pequeños departamentos de marketing. Muchas veces se demuestra que se necesita un asesoramiento (y no quiero hablar del momento turismo de Bisbal)”.

Para Figueres, “debemos analizar toda la información disponible y la que hay que buscar, como tarjetas de fidelizacion y qué es útil de ahí. Las encuestas que funcionan en EEUU no tienen porqué funcionar aquí. Pero además, en las redes sociales hay mucha información, y pueden permitir encontrar inclinaciones”. “Tratamos de decidir qué estrategia debería ayudarnos como sintetizar el sentir de la gente y sus aspiraciones de futuro, como un proceso”. Sobre el uso de la intuición frente al overload de información y datos, “esa es una batalla constante en los recientes campañas y es la tendencia natural -explicó Figueres- a usar más la intuición que los datos y me ha costado mucho hacer que se analice lo que la gente piensa, no lo que pensamos nosotros”.

Sobre Optimizer, Figueres insistió en que la clave y valor principal era buscarle la utilidad mas rentable económicamente pero tiene más posibilidades. “La innovación está en la manipulación de los datos, que las marcas no saben utilizar. En Chicago conozco empresas con gran cantidad de datos que no saben cómo utilizarlos. Y la clave es ésa y por eso hemos superado este punto debil inicial en la campaña de Obama ante la debilidad de ingresos que creíamos íbamos a tener y vimos que se podía sacar gran información de este modelo y revolucionar el sector en el sentido en que se mueven las tecnologías, con más información, con tarjetas de fidelización de empresas, o los registros de internet, y ahora el siguiente paso es la optimización de esa información de manera adecuada para nuestros fines.Y esta herramienta da un paso adelante en esto. Y por eso nos hemos centrado en la parte económica y en el despilfarro en la compra de audiencias que no te interesan y que no tiene un coste grande eliminar. Larry comentaba que crear un sistema de audiencias paralelo a Nielsen o Kantar en medicion da un valor enorme a las empresas, para no centrarnos sólo en el hombre de 44 a 55 años, sino en gente que necesite afeitarse, con ratings de audiencias de gente que necesite o pueda estar interesada en cuchillas de afeitar o colchones,… como decía Larry”.