Risto Mejide: las marcas y las causas.

Captura de pantalla 2013-07-17 a la(s) 10.06.22Un art铆culo de Arancha Ruiz via聽 Historiasdecracks.com

El otro d铆a tuve la oportunidad de ver en un entorno ajeno a los concursos y los plat贸s de televisi贸n a Risto Mejide. Acud铆 con mucha聽curiosidad聽y tambi茅n sincera admiraci贸n. Al fin y al cabo es un excelente ejemplo de marca personal.

La charla definitivamente me reafirm贸 en mi idea de lo buen聽publicista que es.聽Tambi茅n he de confesar que me sorprendi贸 porque Risto tambi茅n mostr贸 su faceta m谩s humana que resumir铆a en una triple A:

Apasionado publicista
脕vido lector
Agradecido colega y compa帽ero

Sorprendente pero cierto. Como publicista di贸 sobrados ejemplos de su s贸lida trayectoria en el mundo de la publicidad. Le铆do y documentado, cit贸 un amplio rango de interesantes fuentes al hilo de su exposici贸n. Y por 煤ltimo, agradecid铆simo colega que no desaprovech贸 ni una sola ocasi贸n para nombrar y agradecer a todos los que le ayudaron a formarse y ser el profesional que es hoy.

Risto Mejide cre贸 su marca como jurado televisivo dibujando un mapa de posicionamiento. Cont贸 la an茅cdota de su primera intervenci贸n en Operaci贸n Triunfo cuando se qued贸 totalmente en blanco y ley贸 con avidez los tarjetones -rosa- que una ayudante de producci贸n le hab铆a dejado por si se quedaba en blanco. El orgullo herido qued贸 de lado y apareci贸 la tenacidad y el an谩lisis de un profesional acostumbrado a costruir marcas en base a herramientas. Dibuj贸 el mapa de posicionamiento del jurado y detect贸 la oportunidad; el segmento libre era el papel de cr铆tico y mordaz. Contando con un gran ingenio se dispuso a representar su papel y funcion贸. 隆Vaya si funcion贸!

Risto Mejide tiene dos marcas: la de folcl贸rica televisiva y la de publicista que muestra en los foros adecuados para ello, presentando su otra cara y la actividad que desarrolla junto a su socio Marc Ros, compa帽ero de fatigas desde hace a帽os. Ambas son notorias y relevantes. La marca folcl贸rica ha consolidado una gran fama gracias a un canal masivo (la televisi贸n) y su excelente estrategia de presencia en internet (twitter principalmente). La聽marca聽publicista gesta su reputaci贸n en foros concretos聽donde conecta con empresas a las que ofrece y expone sus servicios.

Michael Crichton fue la inspiraci贸n de su modelo de branding y publicidad: 鈥渟i cuando dices algo nadie se molesta es que no has dicho nada鈥. Algo as铆 como 鈥渟i no puedes gustar a todo el mundo, elige a qui茅n o QU脡 no puedes gustar desde el principio y crea una causa en torno a ello鈥. 聽Molestar mal es insultar porque no sabes hacer otra cosa. Molestar con estilo es crear relevancia, engrandecerte gracias a una causa.

He de confesar que la idea as铆 planteada me gust贸. Los que me conoc茅is sab茅is que soy poco dogm谩tica, huyo de creer y convencer a los dem谩s de que existe una verdad 煤nica y absoluta.聽Llevo muy a gala aquello de 鈥渃ada uno lleva sus cuentas鈥 y siempre pienso que las cosas salen a base de 鈥減rueba y error鈥, por lo que nada es de una sola manera ni imposible.聽Se puede decir que quiero llegar a vieja como aqu茅l anciano feliz cuya historia es la siguiente:

鈥淯n se帽or, que habiendo llegado a la vejez con muy buena salud y estado de felicidad, fue entrevistado por un periodista que le ped铆a que revelara la receta de aqu茅l 茅xito vital.

El reportero le pregunt贸: 驴c贸mo cree usted que ha llegado a esta situaci贸n, tan sano y tan feliz?

El anciano le contest贸: la 煤nica raz贸n es porque siempre evito discutir

El periodista, at贸nito con la respuesta le dijo- Vamos, hombre, no ser谩 s贸lo por eso.

Y el anciano le contest贸: pues no ser谩 s贸lo por eso.鈥

Pero Risto me di贸 la idea, como聽Michael Crichton se la di贸 a 茅l de que s铆 hay lugar para una causa, algo contra lo que luchar. 聽Mi causa es聽luchar por la innovaci贸n constante profesional. Mi enemigo es la obsolescencia en la que se puede caer por no calcular a tiempo los cambios del mercado profesional.聽Gracias Risto por darme un enemigo.

Un 煤ltimo comentario sobre la charla de Risto, que mencion贸 a los especialistas en marca personal diciendo que hablan constantemente de crear marcas pero que en realidad ninguno ha conseguido realmente crear una marca lo suficientemente famosa. No contest茅 por alusiones porque pienso que tiene raz贸n. Hablo por m铆 cuando digo que no creo que tenga que ser famosa para hacer bien mi trabajo, me basta con ser relevante para mis clientes. Al igual que un idolatrado publicista como Toni Segarra pasa inadvertido fuera de su sector profesional, un buen especialista en marca personal debe ser reconocido por sus clientes y sus colegas gracias a la excelencia de su trabajo y no descuidarse de su objetivo distra铆do por el postureo.

Como dec铆a Sergio Zyman, ExCeo de Coca-Cola 鈥渆l objetivo del marketing no es la notoriedad. No quiero consumo virtual, quiero consumo real鈥.

Como especialista en personal branding ayudamos a visualizar el talento que hace fluir profesionalmente a la persona en los entornos adecuados, a definir sus indicadores de innovaci贸n para que las habilidades est茅n preparadas para los cambios del mercado y a inspirarle para elaborar una comunicaci贸n sencilla y accesible que conecte con las mejores oportunidades en el canal m谩s adecuado.聽

Risto dice que est谩 reflexionando sobre c贸mo trasladar sus conocimientos de publicidad y marca personal al particular y no s贸lo ofrecer sus servicios a las empresa. Si lo consigue, ser谩 un gran avance para el personal branding pues esta disciplina contar谩 entre sus filas con un gran publicista y yo estar茅 encantada de tener un nuevo colega con el que Coopetir (鈥渃olaborar para competir鈥).

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4 comentarios sobre “Risto Mejide: las marcas y las causas.

  1. Interesante y compartida reflexi贸n. S贸lo un pero, hay veces que Risto no controla sus “molesta”, al menos eso me parece cuando se mete sin ninguna gracia con algunos cantantes y sus seguidores. Saludos.

  2. No deber铆a ser contra seguidores, sino contra ese borreguismo que produce la fama. Es desmoralizador c贸mo la gente encuentra l铆deres en cantantes de canciones de amor, o melanc贸licos avatares que s贸lo venden imagen. Estoy seguro que si un cantante hiciera pensar a alguien por s铆 mismo no ser铆a tan criticable. Entiendo que como publicista est茅 harto de que un pu帽ado de 驴ni帽as? ‘compren’ un producto de marketing vac铆o. Qu茅 pena que los pensadores de hoy en d铆a no puedan financiarse un buen equipo de publicistas.

  3. Y casi 1,5 millones de seguidores de Risto donde probablemente ni un 1% llegue a entender su mensaje y lo siguen porque es famoso…驴no es lo mismo?. Saludos

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