Risto Mejide. junto a Joseba Fiestras nos presenta la nueva temporada del programa de talentos.
Vía Hablamos con ‘el verdugo’ del programa ‘Tú si que vales’, Risto Mejide – Radio Vitoria
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Vía Hablamos con ‘el verdugo’ del programa ‘Tú si que vales’, Risto Mejide – Radio Vitoria
Fuente: WhatOnline.org
Risto Mejide, creativo y socio de Aftershare.tv, agencia que se ha reforzado con la incorporación de Felipe Crespo como director creativo ejecutivo, habla sobre su visión de la compañía y la experiencia en el branded content en una entrevista para la revista Anuncios. Risto Mejide se considera un “enfermo de Twitter“ y afirma que tardaremos años en reconocer y rentabilizar la revolución que ha supuesto la red social. “La idea que hay detrás ha demolido la definición tradiconal de medio de comunicación. Es una revolución tan profunda que está cambiando la manera de medir la influencia, la fama, el ingenio, la creatividad, las fuentes de información, la rapidez, la profundidad de la información y la desintermediación del sector hasta tal punto que igual tardamos años en conocerla”.
En el momento actual, “los creativos deben de ser agnósticos de plataforma, no creer en formatos sino en contenidos, trabajar en ideas transmedia”. En su agencia, “el balance es muy bueno, aunque lo decimos con la boca pequeña somos una empresa que nació de dos personas y en plena crisis, asumida como hábitat natural, ya somos unos cuantos más, entre ellos Marc Ros y Felipe Crespo”, declara Risto. La fórmula de su ADN es muy simple, “Hacer más por menos y sobre todo, no creer en las grandes estructuras. El día que no estemos en crisis igual tenemos que cerrar porque no sabremos que hacer”.
Aftershare.tv está acostumbrada a trabajar en el terreno del branded content. Muchas veces se ven obligados a utilizarlo, afirma Risto, pero no creen mucho en él. “Hay mensajes que son contenido y mensajes que no lo son. Mensajes que interesan y mensajes que no. Mensajes que te persiguen para intentar impactarte y mensajes que tu persigues porque te han impactado. Todo lo demás son tecnicismos. Y en ese sentido todo content es branded, pero lamentablemente no todo branded es content. La experiencia es cada vez más positiva. Cuando es obligatorio rentabilizar cada euro que se dedique a comunicar, hay que buscar formas nuevas de negocio alrededor de los mensajes que se emiten. En ese sentido cada marca es un medio de comunicación. Los hay que pierden dinero cada vez que sacan un nuevo programa o nuevo ejemplar, y los hay que buscan un modelo de negocio que les haga, como mínimo viables”.
Actualmente, Risto declara, que están explorando aún todas las posibilidades que el contenido puede ofrecer a las marcas. “Las marcas pueden y deben acabar siendo coproductoras de su propio contenido. Y en ese sentido ya hay marcas que han empezado a dar pasos. Marcas enormes, como BBVA, Antena 3,Turespaña o Danone, con las que estamos trabajando, pero también las no tan grandes como Buff, que están explorando con diversos formatos. Lo bueno de los contenidos es que no dependen del presupuesto invertido detrás de un GRPS, sino de su capacidad de atracción y, sobre todo, de engagement. En la medida en que nosotros seamos capaces de generar casos de éxitos alrededor de la generación de contenidos, más marcas se apuntaran al negocio de hacer negocio con la comunicación”.
Mi cielo está en cualquier salida de emergencia. Bueno, en cualquier salida.
Basándome en mi dilatada experiencia como presentador, y además de informativos, te diría que acudieses primero a un curso de pedir consejos.
Por más que lo busco, no encuentro el capítulo de mi libro en el que hablo sobre eso…
Eso depende de que las ventas no signifiquen un punto y aparte.
Mi consejo es irrelevante, como debería serlo el de cualquier otro. Al final, lo que has de hacer es lo que te dé la real gana.
Me siento mejor al saber que acabo de publicar un libro maravilloso.
Mourinho es a las Ruedas de Prensa lo que Guardiola al terreno de juego.
El negro sobre blanco se lee mejor.
Mi frase favorita: crecer es aprender a despedirse. Del éxito, del dinero, de ti.
A ti te lo voy a decir, para que me dejes de leer y empieces a leer a otro. JA.
Lo peor de ser un personaje público es que la gente se cree que puedo opinar sobre cualquier cosa. Eso es lo que opino.
Sí, soy un hipócrita. Todo el mundo lo sabe. Me he hecho famoso gracias a mi hipocresía.
Desde que la música la puedes conseguir gratis, escucho cada vez menos. Por OT, el mejor, sin duda, Carlos Baute.
Pediría mi caché en trajes. Pa ir al grano.
Nada.
Pues yo creo que una cámara es un detector de mentiras. Si haces de otro, y no eres un buen actor, tarde o temprano, te pillan.
Si tuviera la gran respuesta, te estaría contestando desde mi mansión en Beverly Hills. Mientras tanto, hay que seguir intentándolo con pequeñas respuestas. La mía, se llama contenidos.
Cuando compites contra alguien inteligente, nadie sale perdiendo. Esa es la gracia de la dialéctica.
Muy tormentosa. Nada recomendable.
Contesta mi manager: no lo sabes tú bien.
Te contestaría, pero no entiendo lo que pone en el guión. Algo del paro y Rajoy…
Es Facebook el que no me deja agregar a más de 5,000 amigos a mi perfil personal. Para una vez que hago amigos…
Estaba escribiendo mi libro. Para cuando me enteré, ya había acabado. El libro, digo.
Como dije en twitter, aún no me la he leído, me espero a la peli para bajármela.
Es una pregunta para los 20,000 fans que compraron su disco el 1er año, o para los que la eligieron para telonear a Beyoncé. Se la paso, no te apures.
Escribo por necesidad. Salgo por la tele por morbo.
Hoy, igual que en cualquier momento, yo creo que va de una sola cosa: hay que hacerse imprescindible para tus clientes.
En nada. Ahora duermo tan poco como antes, pero por motivos distintos.
Me preocupa que creas que trato de ocultarlo. Y me preocupa mucho. Pero gracias -supongo-.
Es el templo del consumo. Que sea cielo o infierno dependerá de tu cuenta corriente.
Sería Rafaella Carrá.
Mi negro. Fue innegociable.
Ve hacia la luz, Caroline…
Porque utilizarlo para ridiculizar a los que me siguen y me quieren y acercarme a mis detractores me parecería un poco feo. Bueno, feo no, idiota.
Sí, pero enseguida se me pasan.
110 y Risto… ahora entiendo lo de qué tendrá que ver la velocidad con el tocino.
De qué fin hablas? De hundir al que les paga?
Digamos que he pasado de un mercado de demanda a otro de oferta. O sea, que no.
Y mártir. 3 ediciones de OT dan buena cuenta de ello.
Están en http://www.espasa.es O eso creo (más les vale).
Sí, claro, y todos los Carlos y todos los Pepes…
En su intestino grueso.
Siempre he tenido mucho cuento. Ahora, además, lo escribo. Y encima me lo publican. Qué más puedo pedir.
Considero que son una marca mientras haya quien los consuma.
Se trata de una recolocación capilar.
Con una transferencia bancaria.
Bueno gente, muchas gracias. O espera, no, de nada. Bueno, da igual, un placer. O no, espera. Hala, que os compréis la novela. O que os la bajéis, da igual (ya he cobrado el adelanto…). Que me leáis, hombre. Adiós.
Ni una palabra de Operación Triunfo y su repentina salida. Risto Mejide no quiere saber nada de ese asunto, pero no le importa hablar largo y tendido sobre El sentimiento negativo, el último libro que ha escrito.
¿Sólo podemos hablar de su libro?
Para nada. También podemos hablar de mi primer libro, El Pensamiento Negativo.
Es que comprenderá que a la gente le interesa usted por ser el personaje mediático que es…
Y yo que pensaba que era por haber descubierto la relación molecular entre el cadmio y el radio.
¿Por qué este libro?
Así como en mi primer libro hablé del fracaso, en el segundo quise hacer un alegato a favor de mi otra gran virtud: la contradicción. Y nada más contradictorio que nuestros sentimientos negativos. Pereza, ira, odio, envidia, vergüenza… Todos aquellos que somos incapaces de aceptar, al menos en estado sobrio.
Siempre me sorprendo cuando algo me sale bien. Es el secreto de mi fracaso
Reza el subtítulo del libro: «Si estás conmigo, estás contra mí»… ¿Me lo explica?
Nuestro peor enemigo, quien peor lo pasa, es aquel que está más cerca. Al fin y al cabo, nuestros enemigos disfrutan con nuestros defectos. Son los que más nos quieren los que nos sufren de verdad. Yo, a eso de ‘quien bien te quiere te hará llorar’, yo le apostillaría una mucho más cruel y cotidiana, ‘quien mejor te quiere es quien ya te está llorando’.
¿Le sorprendió que su anterior libro vendiera tanto?
Mucho. Siempre me sorprendo cuando algo me sale bien. Es el secreto de mi fracaso.
¿Le molesta que se atribuya su éxito a sus intervenciones en ‘OT’?
Jamás. Gracias a OT, mucha gente me conoce y gracias a mis libros, igual incluso algunos puedan llegar a quererme. Demasiado bonito ¿no?
¿Qué se va a encontrar el lector en ‘El sentimiento negativo’?
Lo mismo que he ofrecido en OT. Mi punto de vista. En este libro, en vez de ofrecerlo contra las expectativas hinchadas de unos pobres y desvalidos triunfitos, voy contra la familia, contra la amistad, contra la pareja, y contra todo lo que nos dicen que es bueno por definición.
¿A quién no se dirige usted con este libro?
A la gente que lo critica sin haberlo abierto, que me han contado que alguno hay.
Si le propusieran a usted hacerle un juicio de este libro tipo los que ustedes hacían a los concursantes de ‘OT’, ¿se dejaría?
Lo estoy deseando.
¿Qué cree que ese ‘tribunal’ criticaría de El sentimiento negativo?
Eso esperaría. Si no, vaya mierda de tribunal.
Dice usted «es injusto que llore quien no debe»… ¿y cuándo se es justo llorar?
Lo que digo en el libro que es injusto que siempre aparezcan antes las lágrimas en los ojos de la víctima que en los del verdugo, que no es lo mismo.
La mayor injusticia a la que se ha enfrentado usted es…
Que se me cuelen en la cola del chiringuito de la playa.
La literatura que le gusta es…
Soy lector compulsivo de ensayo. Y me interesa todo lo que tenga que ver con la historia, la filosofía, o la divulgación científica. Básicamente, porque los tres acaban abordando el mismo tema. Nuestra eterna y manifiesta incapacidad para encontrar la verdad.
¿Qué les diría a quienes por ser usted un personaje televisivo desprecien su libro sin haberlo siquiera abierto?
Lo mismo que te contesté antes. Que no lo merecen.
¿Habrá novela?
Igual. Supongo que depende de cuántos decidan perder el tiempo con El Sentimiento Negativo.
¿Qué le gustaría hacer en la televisión?, ¿qué sueños tiene Risto Mejide?
Mis sueños nunca son catódicos. Alguna pesadilla sí lo acaba siendo.
¿Qué tiene de verdad el personaje que ha creado?
La verdad de un principio al que no pienso renunciar. El de la integridad.
Si es usted sincero… ¿no se ha sentido mal alguna vez después de haberle «puesto las pilas» a alguien?
Por supuesto. Y así lo he manifestado. No me cuesta nada rectificar. Al revés. Como siempre he dicho, me suelo enamorar de la gente que me hace rectificar. Así que cuidadín.
¿Con qué pregunta terminaría usted esta entrevista?
Con cualquiera que me demostrase a mí y a tus lectores que realmente te has leído el libro, para variar.
MIÉRCOLES, 22 DE JULIO DE 2009
El jurado más polémico de Operación Triunfo acaba de ser expulsado del programa tras tres ediciones siendo el azote de los «triunfitos». Pero, además, el controvertido publicista continúa su andadura en el mundo editorial de la mano de su último libro, El sentimiento negativo, en el que reflexiona sobre el mundo que le rodea desde su particular punto de vista. Risto Mejide ha charlado con los lectores sobre su último libro y su paso como jurado de Operación Triunfo.
Los internautas preguntan a Risto Mejide
1. 22/07/2009 – 13:00h.
A nivel personal, ¿sacas algo positivo de todos estos años en OT?
Hola a tod@s. Pues muchas cosas, la verdad. Hasta de lo más negativo uno puede sacar cosas buenas. Para empezar, dinero. Para acabar, oportunidades.
2. 22/07/2009 – 13:01h.
¿Quién considera Usted que hace de «Risto» con Risto Mejide? ¿Quién le dice a Usted las verdades desnudas? ¿Usted mismo?
Para hacer de Risto conmigo ya están todos los que no me soportan, que no son pocos. Es deseable, justo y hasta positivo que así sea.
3. 22/07/2009 – 13:04h.
Si fueses profesor y tuvieses que dar un consejo a tus alumnos que están en el último curso de la carrera de publicidad, ¿Qué les dirías a nivel profesional? ¿Y personal?
A nivel profesional, les diría que nunca se esperasen que llegaran ingresos antes que responsabilidad. Y a nivel personal, que metieran un 20% de lo que ganasen en un plan de pensiones para mayores de 40 años.
4. 22/07/2009 – 13:05h.
¿Por qué alguien debería interesarse por ti más allá de OT?
Por su cuenta y riesgo.
5. 22/07/2009 – 13:06h.
Como publicista y comunicador, ¿qué opinas de la crísis en el mundo discográfico? ¿Crees que tu participación en OT ha contribuído con los índices de audiencia que marcaban tus intervenciones a fortalecer un formato que corrompe el mundo del arte y confunde al público y a los chavales que participan en él?
Perdona, pero aún me estoy riendo. ¿OT y el mundo del arte, dices?
6. 22/07/2009 – 13:08h.
Buenos días Risto. ¿No empiezas a estar cansado de ese papel de tío serio y criticón que no hay nada que le guste salvo el mismo?. ¿No crees que tu personaje empieza a quemarse un poco y cada vez te obliga a ser mas y mas serio y mas y mas criticón? Un saludo y sonríe hombre.
Ah, pero, ¿era un papel? Vaya, y yo creyéndome que no.
7. 22/07/2009 – 13:10h.
Buenos días. Quería preguntarte cuáles son tus libros favoritos sobre tres temas: el pensamiento, el sentimiento y la negatividad. Gracias.
Sobre pensamiento, la historia intelectual de la humanidad de Peter Watson. Sobre sentimientos, te diría La inmortalidad de Kundera. Y sobre la negatividad, El Sentimiento Negativo, de un tipazo contemporáneo de cuyo nombre no logro acordarme.
8. 22/07/2009 – 13:11h.
¿Puedes decir algo realmente bueno de OT, que no sea una ironía ni una crítica disfrazada?
Claro. OT significa Operación Triunfo.
9. 22/07/2009 – 13:14h.
¿Te has planteado alguna vez dedicarte a ser actor?
Cada vez que me preguntan si realmente soy así.
10. 22/07/2009 – 13:15h.
De todos es sabido que tus peleas en OT son un montaje, pero me pareció de muy mal gusto que te tacharan de homófobo porque creo que no es el caso. ¿ No te da la sensación de haber salido de OT con una discusión que muestra una cara que realmente no posees?
Lo siento Julio, pero ya te he contestado, y me tem o que mi respuesta se ha perdido en el sistema este de chat tan maravilloso y tan veloz que estoy sufriendo.
11. 22/07/2009 – 13:17h.
¿Eres de verdad tan cínico?
No. Para nada. Soy un encanto con un encanto tan tímido que le cuesta mucho aflorar.
12. 22/07/2009 – 13:18h.
¿Qué musica escuchas? ¿Qué artistas destacarías del panorama español?
En estos momentos, Diana Krall. Destacaría cualquiera que no salga en radiofórmula, ahí están los buenos. Y Labuat, claro.
13. 22/07/2009 – 13:22h.
Bueos días, Evaristo ¿Qué opinión le parece el fonómeno ‘Myspace’, el cuál está lanzando, cual OT, nuevos talentos? Me viene a la memoria el caso de ZaharaPop, que acaba de lanzar su primer CD y una canción suya ha sido escogida como sintonía Viuelta 2009. Muchas gracias y buen verano,
Gracias a ti, Holden. Sobre todo por cambiarme el nombre. Myspace tuvo su momento estelar, y pese a que aún es interesante, creo que ahora, con nuevos fenómenos como Spotify o incluso Facebook, afronta un reto importante para posicionarse como plataforma de lanzamiento de nuevo talento.
14. 22/07/2009 – 13:23h.
Como publicitario, ¿crees que la excesiva saturación publicitaria que ha habido este año en OT ha podido contribuir a la disminución de la audiencia?, ¿se ha «espantado» al público?.
La publicidad es sólo el peaje. Este año falló la autopista. Y sobre todo, el destino.
15. 22/07/2009 – 13:25h.
Hola, ¿qué te pareció la final de OT? ¿es la final que se merece el programa? propón tres finalistas y un ganador…
No la vi, estaba ocupadísimo leyendo las páginas amarillas. Y en cuanto a los finalistas, mira que hago esfuerzos, pero ya no recuerdo a ninguno. Lo siento.
16. 22/07/2009 – 13:26h.
¿Eres así todo el rato? Supongo que en algún momeno debes relajarte y disfrutar…
Disfruto siendo como soy, gracias.
17. 22/07/2009 – 13:28h.
Hola, ¿Cómo ves el futuro de Labuat en los próximos años?
Como el de cualquiera que se esté empezando a labrar un camino en esto de la música con la que está cayendo. Complicado, pero apasionante.
18. 22/07/2009 – 13:29h.
Buenos dias Risto, si hubieras tenido interés y/o dotes para el mundo de la canción, ¿tu te hubieras presentado a OT?
Claro. Y si hubiera nacido planta, disfrutaría de la fotosíntesis como el que más.
19. 22/07/2009 – 13:30h.
Buenos dias, ¿Cuando fue la última vez que lloraste y por que?. A proposito me ha encantado la frase de tu libro: «Que un euro se ahorra y un polvo se pierde»
La última vez que lloré fue preparando una ensalada de cebolla. Un drama. Y esa frase me la dijo el gran Jacinto, camarero del bar de la universidad mientras yo hacía la carrera. Si al final, el talento está en la calle.
20. 22/07/2009 – 13:32h.
¿Bustamante o Los Planetas?
En mi diccionario, la Jota va antes que la B. Es lo que tiene paginarlo todo al revés…
21. 22/07/2009 – 13:32h.
¿Qué te hace reír?
Mis continuas y flagrantes cagadas. Pero necesito distancia. Como dijo el sabio, comedia=drama+tiempo.
22. 22/07/2009 – 13:33h.
¿Cúales son tus planes de futuro a medio y largo plazo?
A medio plazo, aprender a querer bonito. A largo plazo, aprender a morirme bien.
23. 22/07/2009 – 13:34h.
¿Qué te parece Mario? ¿Le ves futuro?
Insisto, por Mario no me viene nada.
24. 22/07/2009 – 13:35h.
¿Qué razón te dieron para echarte de OT?
Ups, se me olvidó preguntarla.
25. 22/07/2009 – 13:36h.
Si tuvieses que promocionarte como producto, ¿cual seria tu slogan?
El subtítulo de mi segundo libro. ‘Si estás conmigo, estás contra mí’.
26. 22/07/2009 – 13:38h.
¿Qué faceta de tu carrera te ha aportado más? Gracias y suerte.
Me gusta escribir. Adoro escribir. Y si alguien me lee, entonces ya la satisfacción es plena. Supongo que todo lo que hago llevan detrás a un Risto que escribe, que no es lo mismo que un Risto escritor.
27. 22/07/2009 – 13:39h.
¿Me podrías decir alguna campaña publicitaria que hayas hecho o en la que hayas colaborado?
Claro. Pero es que mis clientes y ex-clientes no tienen la culpa de que yo sea conocido, así que prefiero que cada uno de ellos lo revele, si quiere.
28. 22/07/2009 – 13:40h.
¿A qué lugar te gustaría ir para ordenar tus ideas?
A cualquiera en el que no se pudiese enchufar nada.
29. 22/07/2009 – 13:42h.
Hola, he escuchado el disco de Labuat y me ha sorprendido gratamente, ¿seguirás componiendo para Labuat? Gracias.
Gracias. La verdad es que ya no me dedico a componer. Me dediqué durante un tiempo, y lo mejor que compuse, lo puse al servicio de Virginia Maestro. Pero creo necesario y sano que, a partir de ahora, la artistaza que lleva dentro tenga la oportunidad de brillar con luz propia y no ajena. Yo estaré ahí para lo que necesite, como siempre.
30. 22/07/2009 – 13:45h.
Me han encantado las reflexiones de la primera página de tu libro, ¿las has sacado todas de tu ingenio?, ¿qué te ha inspirado? Gracias!
Gracias. No sé si es ingenio, pero lo que sí te diré es que en este segundo libro, mi inspiración ha sido todo lo que me hace ser contradictorio. La envidia, la pereza, la rabia, la familia, el amor, la pareja, el estado…
31. 22/07/2009 – 13:45h.
¿A qué le tienes miedo?
Al éxito.
32. 22/07/2009 – 13:46h.
Defineme a la clase politica de este pais
Ya lo hacen ellos solitos cada día en las noticias. Nada más que añadir.
33. 22/07/2009 – 13:48h.
Buenos días Risto. ¿Alguna vez has soñado que eras un escritor de éxito?
¿Tú le llamarías sueño o pesadilla, a eso?
34. 22/07/2009 – 13:50h.
Risto, ¿eras buen estudiante de joven? ¿incordiabas mucho a los profesores?
Sacaba buenas notas, sí. Y alguna vez incluso me explusaron. Mira, como en OT.
35. 22/07/2009 – 13:51h.
Si te lo vuelven a pedir, ¿volverías a ser jurado de OT? si tanto lo odias no sé por qué año tras año renuevas…
Renové este año porque tenía que cumplir un contrato firmado con anterioridad. Y no te preocupes, marta, no creo que me lo vuelvan a pedir.
36. 22/07/2009 – 13:52h.
¿Cuál es la relación real entre tú y el resto de miembros del jurado? ¿Cordial? ¿Amistad? ¿Sólo trabajo? ¿Es una pose las posturas tan encontradas en el plató pero luego la relación de trabajo es buena?
Página 197.
37. 22/07/2009 – 13:54h.
Ademas de Labuat, ¿qué cantante o cantantes, desde los inicios de OT, destacarías?
Los que hayan destacado por sí mismos sin necesidad de que nadie, desde una entrevista sobre un libro, los nombre.
38. 22/07/2009 – 13:56h.
Hola Risto, ¿Qué opinión te merecen las grandes divas de la musica actual, tal como Madonna o Beyoncé? ¿Crees que en España es posible el surgimiento de una diva como tal?
Por supuesto. Ahí está Ángel Llácer. Espero que este año no nos falle, y vuelva de bolos por La Noria…
Supongo que ha sido un placer. Espero que nos veamos por ahí, en algún sitio, aunque tenga que ser un plató. Sea como sea, a mis defensores les digo lo mismo que a mis detractores. Felices vacaciones, ya podéis descansar. Al resto, hala, a comprar mi libro. Muchos besos y algún abrazo.
En este libro se encuentran frases como ‘me molo, que si que me molo mucho y qué pasa’ . La frase pertenece al polémico Risto Mejide que ha presentado su libro ‘El sentimiento negativo’ . El publicista y productor se critica a sí mismo en esta obra en la que narra con ironía capítulos de su vida personal a través de situaciones contradictorias y ridículas
Vía Asuntos propios – Risto Mejide presenta su libro ‘El sentimiento negativo’ – RNE
Era el azote de los triunfitos, el personaje al que te encantaba odiar, una aversión para disfrutar en familia. Justo cuando creías haberle olvidado, vuelve a O. T. con un libro bajo el brazo para poner al mundo en su sitio.
En un país lleno de gente que odias amar, Risto Mejide es la excepción: amas odiarle. Este publicitario, nacido en 1974, llevaba más de una década en el universo de los que tratan cada mañana de convencerte de que lo que necesitas realmente es un nuevo yogur, cuando le llegó la oferta que lo cambiaría todo: ser jurado en Operación Triunfo. Mejide, que ahora es también capo de la productora Aftershare, contra todo atisbo de sensatez, aceptó salir en el programa, no se sabe si como experimento psicológico, como penitencia por alguna afrenta antigua o por mero ataque de ego. Lo cierto es que la carrera mediática de este barcelonés con nombre finlandés despegó de manera imprevisible, y sus intervenciones, entre lo borde, lo revelador y lo directamente impensable en horario estelar, propulsaron la audiencia de un formato casi muerto. A rebufo del éxito logrado, Mejide colaboró con Luis del Olmo en Punto Radio y escribió una columna en el diario gratuito ADN, sin olvidar nunca la publicidad, de donde viene y el medio que sustenta su discurso.
Ahora edita un libro, El pensamiento negativo (Espasa Calpe), una mezcla de memorias, libro de autoayuda, manual de fracaso, ciencia-ficción emocional, sopa de letras, aforismos rock y exhibicionismo posmoderno. Se lee como se ve la tele y se asimila como un anuncio. O sea, se hace zapping y se acaba encontrando lo que se busca; se odia, pero se acaba comprando el mensaje y el producto. En la terraza del hotel Claris de Barcelona, Risto luce
gafas nuevas y, sin esfuerzo aparente, alcanza extrañas cotas de sensatez. Tal vez el libro tenga mil grietas, pero su discurso es sólido. Por fin, un entrevistado para el que ninguna pregunta es ofensiva.
EP3. ¿Es éste un libro para gente que no lee del mismo modo que O. T. es un programa
musical para gente a quien no le gusta la música?
Rist o Mejide. Es para la mayoría de la gente que ve O. T., gente que compra libros sólo el Día del Libro y ni se los lee. Por eso en la página 20 me despido del 80% de los lectores. Creo que el libro tiene el formato correcto para la gente que realmente piensa que soy el de O. T.
EP3. Pero, ¿el de O. T. es un personaje?
R. M. No, es un rol.
EP3. Al público le fascina el rol, pero en el fondo, como somos muy buena gente en este país, todos deseamos que en la vida real sea un tipo ejemplar que ayuda a las viejecitas a cruzar la calle.
R. M. Exacto, aquí somos tan buena gente que incluso el que me odia mantiene la esperanza de que yo no sea así. ¿Qué le importa cómo soy?
EP3. ¿Es éste el mejor libro que podía hacer?
R. M. Es el que me apetecía hacer ahora. Seguramente, de aquí a 10 años le echaré un vistazo y lo odiaré. El libro es como mi vida sexual, muchos capítulos y muy cortos.
EP3. ¿Está preparado para que le machaquen por escribir un libro, no importa que sea bueno o malo?
R. M. Por supuesto, me encantaría que me dieran palos. No hay nada peor en este mundo que la indiferencia. Hay que polarizar a la gente. Sobre todo en este país, en el que todo el mundo intenta caer bien todo el rato, donde todo es tan blando. Yo sé a quién quiero gustar y a quién no.
EP3. Si le digo que es un libro de autoayuda, ¿le sienta mal?
R. M. Buenafuente lo definió como un libro de antiayuda, y creo que es acertado.
Yo lo planteo como un libro sobre cómo aprender a fracasar. El triunfo atonta. Además, lo último que quisiera es buscar una catarsis colectiva, no pretendo ayudar
a nadie. Sólo recordar que lo más grande es la honestidad, que cada vez que alguien
trata de caerte bien, te miente y busca pedirte tiempo, dinero o votos.
EP3. ¿Autoayuda autobiográfica?
R. M. Es un libro autobiográfico para todo el mundo menos para mi novia. Para ella
es ciencia-ficción.
EP3. ¿No es un poco extraño que un señor que relata una historia en un hotel de lujo
de Nueva York o que alquila hummers en Los Ángeles nos hable de fracaso?
R. M. Es que el fracaso no es igual para todos. Depende de las expectativas. Nos
hemos creído demasiado eso de que todos podemos triunfar. Es lo que pasa con los
chicos de O. T. Les han vendido una serie de cosas que no son ciertas. Ya lo dijo El
Fary hace años: «¿A estos chicos quién les va a pagar el sociólogo cuando esto acabe?». Vivimos una plaga de expectativas, de gente que no da la talla, pero que cree merecer intentarlo y se lo acaba creyendo. Si no sabes cantar, no cantes. Ya está.
EP3. ¿Igual el conformismo tampoco era algo tan malo?
R. M. Claro que no. Hay que saber adaptarse, aprender a conformarse, ser dueño de tus propias expectativas. Si fracaso es por mi culpa.
EP3. ¿Qué le dijeron sus amigos cuando les comentó que le habían ofrecido ser
jurado de O. T.?
R. M. Que si lo cogía, tiraría por la borda toda mi carrera.
EP3. ¿Por qué lo cogió?
R. M. Porque llevo 10 años en publicidad.
EP3. ¿Sin importarle los estilismos, los arreglos ni la música enlatada del programa?
R. M. Buf, no entiendo por qué no hay música en directo, con la pasta que tienen.
Pero es lo que hay, prefieren gastarla en un escenario más grande que en unos pobres músicos que, visto cómo está el panorama, les saldrían tirados de precio.
EP3. ¿Cómo se siente usted diciendo estas cosas y estando seguro de que no le echarán por ello?
R. M. Genial.
EP3. ¿No es ser jurado en O. T. el segundo oficio más detestable del país después
de tertuliano?
R. M. Hombre, tertuliano es lo peor con diferencia. No hay nada peor que un tertuliano. Sobre todo, el que va de listo y analítico. Por ejemplo, prefiero una tertuliana como Belén Esteban, que al menos da espectáculo. Es un personaje detestable que dice y hace cosas detestables, pero me hace gracia.
EP3. ¿Puede todo hacernos gracia?
R. M. Lo que pasa aquí es que tenemos una tradición de reírnos del débil, del
freak, no del rico, que es de quien deberíamos cachondearnos y meternos en su
cama. Parece que seamos todos enemigos del conflicto.
EP3. ¿Tenemos lo que merecemos o nos merecemos algo incluso peor?
R. M. Sin duda, tenemos lo que nos merecemos. Todo esto es un gran espejo y no
engaña. Lo que pasa es que incluso dentro del espejo vemos lo que queremos ver.
Deberíamos ponernos más el espejo en el culo para ver lo que no nos gusta.
EP3. ¿Cómo escribe un libro una persona que es una máquina de crear eslóganes?
R. M. Pues como lo he hecho, sin orden, a patadas.
EP3. ¿No cree que se muestra demasiado en él?
R. M. Mira, el ridículo es el enemigo de la diversión. Yo no me río de los que hacen el ridículo, eso me parece odioso.
EP3. Como estamos en la era del ripio, nos despedimos con una pregunta robada: se
encuentra usted un maletín con 20 millones de euros, pero si lo coge, en ese mismo
instante un camión atropellará a un chino y lo matará. ¿Coge usted el maletín?
R. M. (Pausa) Sí. Lo cojo y le doy la mitad del dinero a la familia del chino.
Risto Mejide, creativo publicitario de éxito, acaba de lanzar el libro ‘El pensamiento negativo’ (Espasa), reflexiones que se decantan por rechazar la hipocresía y la denodada búsqueda del éxito. Esta actitud bien la conocen los ‘triunfitos’, que vuelven en abril a Telecinco, siempre temerosos del azote de este particular miembro del jurado.Confiesa en el libro que siempre ve el lado negativo de las cosas. El eterno dilema de la botella medio vacía o medio llena…Yo veo la botella al cincuenta por ciento. Pero más que ver el lado negativo de la vida me pronuncio por el pensamiento negativo, que es ir a la contra de lo que está imperando ahora, esa inclinación a que todo el mundo tiene que ser feliz y toda esa patraña. Yo creo que todos somos una acumulación de fracasos, que son nuestra única constante, y que de vez en cuanto tenemos un éxito.
Tal vez vivimos en una sociedad obsesionada con el éxito…
Y con los resultados. Nos ha hecho mucho daño esa cultura yanqui obsesionada con el resultado, mientras que la vida debería ser una valoración del proceso, del viaje, del trayecto más que del destino. Como ser humano, me preocupa el postcapitalismo feroz de hoy en el que la fama y los ingresos influyen más que el prestigio.
Usted tiene una apariencia de descreído. ¿No se fía de nadie?
Para empezar sólo me fío de mis enemigos porque son los únicos que me cuentan la verdad, al no tener que quedar bien conmigo. En esta vida importa mucho el caer bien y agradar para comprar tiempo, dinero o votos. Del único del que te puedes fiar es del que no te quiere vender nada.
¿Pero se reconoce en esa imagen de tipo duro que da en ‘Operación triunfo’?
Eso es un trabajo. No me gustar decir que es un personaje sino que desempeño un rol que es una parte de mí. En el programa tengo el rol de juez.
Un formato consolidado
¿Por qué ha tenido tanto éxito su función en ‘Operación triunfo’?
No es un éxito personal sino del formato un programa muy sólido en el que trabajan doscientas personas desde hace seis temporadas. Lo tienen muy bien amarrado como ‘show’ televisivo. Destacar depende de tu entorno. Si todo el mundo es maravilloso con los ‘triunfitos’ y llega alguien que les da dosis de realidad, es lógico que destaque.
Pudiera ser que parte del éxito de usted la televisión se deba a la necesidad que tenemos que alguien nos caiga mal, de poder criticarle…
No le he caído mal a todo el mundo. Pero tenía muy claro desde el principio que había gente a la que yo le quería caer mal. Es importante en la vida y en las marcas saber a quién quieres caer mal, porque caer bien a todo el mundo es imposible, no lo consiguió ni Jesucristo ni el resto de los mortales.
Fuente: Risto Mejide: «Sólo me fío de mis enemigos, ellos me dicen la verdad» -Diario Sur
MADRID.- Suena el teléfono. Número desconocido. Es Risto Mejide. «El éxito es la excepción que confirma el fracaso», sentencia. Es su última respuesta a una pregunta que no había contestado media hora antes. Su cerebro genera eslóganes sin parar. El último producto de este «hombre anuncio», un libro: ‘El pensamiento negativo’ (Espasa). «Es una vomitada», reflexiones sobre una larga lista de fracasos entre los que no podía faltar ‘Operación Triunfo’.
Pregunta.– ¿A quién le interesa lo que usted piense?
Respuesta.– A la gente que se siente orgullosa de sus miserias y sus fracasos.
P.– ¿Es consciente del rechazo que provocará?
R.– Los buenos productos son los que producen reacciones a favor y en contra. Las críticas me gustan y las colecciono en casa. Lo peor que puede pasar es dejar indiferente.
P.– ¿Qué insulto se dedicaría?
R.– Oportunista, chulo… todos los insultos que he recibido tienen algo de cierto. Jugando la baza que juego, sería incoherente no aceptarlos.
P.– En los desagradecimientos recuerda a quienes le pegaban en la escuela, ¿era usted el delegado?
R.– No, pero que te quiten el bocadillo es una experiencia vital importante. Para ser verdugo antes hay que ser vícima.
P.– Cuenta que se tiró encima un mueble bar. ¿Eso lo explica todo?
R.– El golpe explicaría muchas cosas. Me he tirado todo lo que me quería tirar. Paso una etapa tranquila.
P.– ¿Está en la ‘tele’ porque se trabaja menos?
R.– Desde luego, aunque lo compagino con mi trabajo como publicista y en el último año no he parado.
P.– Ha ejercido de actor en ‘Los Serrano’. ¿Tantas cualidades tiene?
R.– Soy el peor actor del mundo interpretando a Risto Mejide.
P.– ¿Entonces el de las galas de ‘OT’ es usted o un personaje?
R.– Es una parte de mí. Simplemente he utilizado sobre Risto Mejide herramientas de marketing.
P.– Dice que ha impartido clases en la universidad sin tener «ni puta idea». ¿Le ha ocurrido como jurado?
R.– Me pasa constantemente. En mi profesión los que más triunfan son los que menos idea tienen.
P.– ¿Por qué sólo triunfó usted en la pasada edición de ‘OT?’
R.– Los triunfitos tuvieron más minutos, pero yo aproveché para impactar lo máximo posible. OT es otro fracaso: mi gatillazo más público.
P.– Pero le hizo famoso…
R.– Ser famoso es una mierda. Llevo un mes y medio dando vueltas por España.
P.– Como jurado, ¿que le diría a Chikilicuatre?
R.– Sorprende y es diferente. Es lo adecuado para vender su producto.
P.– ¿Y Eurovisión?
R.– Eurovisión es una frikada.
P.- ¿En el libro no ha habido hueco para Kike Santander, el director de la Academia de ‘OT’?
R.- Es alguien que no me ha afectado, así que no debía incluirlo.
P.- ¿Disfruta con el fracaso?
R.- Todos acumulamos muchos más fracasos que éxitos. Todas las relaciones sentimentales han sido un fracaso menos la última. El tío al que nunca le han dejado le falta algo y también tiene su lado bonito refugiarse en casa a escuchar fados o blues.
P.- ¿Hay algo de masoquismo?
R.- No, pero me encanta sufrir con las relaciones sentimentales. Eres lo que eres gracias a tus fracasos.
P.- ¿Ha creado escuela en lo de llevar el protagonismo al jurado?
R.- Cuando algo triunfa, todo el mundo saca clones hasta que se quema.
P.- ¿Hay talento en España para tantos ‘realities’?
R.- Desde luego que no. El mercado se encargará de regularlo.
P.- ¿Se siente más cómodo entre enemigos?
R.- Mis mejores amigos son mis mayores enemigos. España está llena de gente que se cree que sabe cantar y no tiene buenos amigos que le hayan dicho «tío, eres un ‘friki’, no vayas al ‘casting’ a hacer el ridículo».
P.- ¿Cuál es su trabajo ideal?
R.- El mío, el de publicista. Por ello, renuncié a dedicarme a lo que había estudiado (Dirección de Empresas).
P.- ¿Es feliz?
R.- Lo de la felicidad es una patraña. Puedo decir que estoy cerca de ser el único dueño de mis propias expectativas, que es bastante difícil.
P.- Su nombre, ¿es lo más real de usted?
R.- Finlandia está llena de Ristos, pero sólo hay ocho Mejides en el mundo. A mi bisabuelo le cambiaron el apellido en el registro, como a Letizia.
P.- Escribió una serie de televisión…
R.- Sí, en Estados Unidos. Era una especie de ‘CSI’ para publicistas pero se convirtió en otro fracaso más. Aunque tuvo su lado positivo, como salir de copas con el hijo de García Márquez.
P.- En el libro recuerda gratamente la actuación de la cantante Sabrina en Nochevieja, ¿qué otros momentos televisivos le han marcado?
R.- Me encantó Umbral y su libro. También Camilo José Cela y su palangana. Deberían hacer un programa tipo ‘show’ sólo con escritores.
P.- Usted formaba parte de un grupo de música. Mirando hacia atrás, ¿cómo se valoraría como jurado?
R.- Me nominé a mí mismo porque decidí irme y dejar el grupo, que se llamaba Om. Tras mi salida, los dos compositores de la banda triunfaron.
P.– Hablando con Britney Spears, descubrió que ella era más lista que usted. ¿Quién ha sido la Britney Spears de esta entrevista?
R.– Me reservo la respuesta. Tengo que esperar a verla publicada.