SIF 2014: Risto Mejide, Un Chester, Y tres invitados.

SIF 2014: Risto Mejide, Un Chester, Y tres invitados.

Viernes 17 de octubre a las 10.00h, SIF Valencia.

SIF

 

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El chester de Risto Mejide viajar谩 a Valencia este viernes para estar en el Sal贸n Internacional de la Franquicia.

Por primera vez se podr谩 disfrutar del exitoso formato televisivo, en vivo y en directo, en las conversaciones que el publicista mantendr谩 con el profesor Leopoldo Abad铆a y el empresario Enrique tom谩s.

El pr贸ximo 17 de octubre, el Sal贸n Internacional de la Franquicia de Valencia acoger谩, en rigurosa exclusiva, el formato de conversaciones sobre el sof谩 Chester que el publicista Risto Mejide ha convertido en 茅xito en televisi贸n.

Bajo el nombre de 鈥淔ranquiciando con Chester鈥, SIF ofrecer谩 una triple sesi贸n sobre el emprendimiento en la que Risto Mejide entrevistar谩 al escritor y profesor Leopoldo Abad铆a, al empresario Enrique Tom谩s y al perfumista Toni Cabal de DROPS&YOU. Estos tres referentes de exitosa trayectoria en el mundo del emprendimiento se sentar谩n a conversar, por primera vez, sobre el mundo de los emprendedores, de c贸mo crear marca para emprender, c贸mo apoyarse en la experiencia y c贸mo actuar con pasi贸n en la puesta en marcha de una franquicia.

Esta ser谩 la primera vez que el formato del exitoso programa de televisi贸n 鈥淰iajando con Chester鈥 sale del formato televisivo para convertirse en una conversaci贸n ante el p煤blico de un auditorio.

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Risto Mejide vac铆a el Sal贸n Internacional de la Franquicia

Risto Mejide vac铆a el Sal贸n Internacional de la Franquicia

Noticia publicada v铆a economiadigital.es

Captura de pantalla 2013-10-18 a la(s) 10.03.36El medi谩tico publicista expone sus 7 claves para consolidar una marca.

M谩xima expectaci贸n, sobre todo por parte de un p煤blico joven, para asistir a la primera sesi贸n del aula de formaci贸n del XXIV Sal贸n Internacional de la Franquicia (SIF), que abri贸 sus puertas este jueves en Valencia. La estrella era el televisivo Risto Mejide. Para algunos es el jurado cabr贸n (as铆 se defini贸) de los principales talent show de los 煤ltimos a帽os, pero que en realidad es uno de los mejores publicistas de Espa帽a (ahora en Aftershare tras su paso por Bassat Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi o Euro RSCG).

Durante cerca de hora y media, Mejide explic贸 sus claves para consolidar una marca a trav茅s de 鈥渟iete atajos (m谩s uno)鈥. Ante una audiencia de m谩s de 300 personas 鈥損r谩cticamente todos los visitantes del SIF en ese momento, los expositores estaban casi vac铆os- consigui贸 que, con una exposici贸n en la que no dijo nada nuevo, no se oyera ni un murmullo.

Probablemente fue la misma charla que da all铆 donde le llaman, e improvisa los mismos chistes en el mismo momento, pero la f贸rmula funciona como un reloj suizo. Dispara hacia Rajoy o Zapatero en los ejemplos que usa, en los que tambi茅n cita al campe贸n de Espa帽a de lanzamiento de pi帽贸n de oliva, a la Super Bowl o a Mourinho. Sabe cautivar a la audiencia, algo que siempre ha demostrado.

Nada nuevo, pero con originalidad

Sus 鈥渁tajos鈥 son similares a otros consejos que se pueden encontrar en cualquier web, pero exponerlos c贸mo 茅l lo hizo no est谩 al alcance de muchos. Su principal arma es ofrecer una nueva faceta distinta del 鈥減ersonaje鈥 que 茅l mismo reconoci贸 haber creado como marca para triunfar en televisi贸n y mostrarse cercano, divertido y agudo a partes iguales.

Su peculiar receta comienza con el concepto de 鈥渕olestia鈥. Alguien que no rompe el discurso dominante, que no inquieta, es porque no tiene nada que decir, frase que utiliza en su perifl de twitter. 鈥淪i nadie se queja de lo que has dicho鈥, apunt贸, 鈥渆s que no has dicho nada鈥. El ejemplo de un caldo franc茅s bautizado como Vin de Merde (Vino de Mierda) le sirvi贸 para explicar su concepto de c贸mo llamar la atenci贸n rompiendo convenciones.聽

Restaurante 鈥楶otala鈥

En segundo lugar defendi贸 la 鈥渉onestidad鈥 que, considera, se ha convertido en un valor en alza precisamente por las dificultades para encontrarla en el d铆a a d铆a. De hay pas贸 a la 鈥渆mpat铆a鈥, y destac贸 la necesidad de escuchar al cliente para llegar hasta 茅l. Cito los casos reales del supermercado bautizado como 鈥淭ima鈥 o los restaurantes 鈥淧otala鈥 o 鈥淟鈥橝rcada鈥 como ejemplos de lo que convendr铆a evitar.

El quinto mandamiento para crear una marca 鈥撯渜ue no es lo mismo que hacer un logo鈥, matiz贸- es aprovechar el ingenio, cualidad que defini贸 como 鈥渟uplir lo que te falta con lo que te sobra鈥. Tambi茅n incluy贸 en su lista de 鈥渁tajos鈥 la creatividad, lo que desde su punto de vista se basa en 鈥渕irar donde todos miran y ver lo que nadie ve鈥.

Buscarse enemigos

Otro elemento que defendi贸 fue la virtud de polarizar, es decir de crear divisi贸n (a favor y en contra). 鈥淗ay que saber contra qui茅n est谩s鈥, dijo antes de recordar que 鈥渉asta Jesucristo ten铆a enemigos鈥. Para ello, por 煤ltimo, propuso buscar una causa para la marca. Como ejemplo cit贸 las campa帽as contra el c谩ncer: 鈥渟i logras enfrentarse a 茅l ser谩s un h茅roe鈥.

Pero nada de lo anterior sirve si falta el elemento que hace que todos funcionen: el talento. Aplicarlo consiste en buscar el punto en el que se unen 鈥渓o que te gusta, 鈥渓o que sabes hacer bien, y lo que es recompensado鈥, dijo.

En su conferencia, no pronunci贸 la palabra 鈥渇ranquicia鈥 m谩s que en un par de ocasiones y forzando el ejemplo. Llam贸 la atenci贸n su defensa de la creatividad y la iniciativa en un sector en el que la clave es repetir un modelo de 茅xito sin desviarse del patr贸n (alg煤n marcas estipulan hasta c贸mo debe organizarse el almac茅n), pero eso fue lo de menos. La gente sali贸 encantada tras escuchar al autor de El pensamiento negativo y el reci茅n editado Annoyomics.

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Risto Mejide, inaugura las conferencias del aula de la franquicias de SIF el 17 de Octubre.

Risto Mejide, inaugura las conferencias del aula de la franquicias de SIF el 17 de Octubre.

Noticia publicada v铆a saloninternacionalfranquicia.comCaptura de pantalla 2013-10-14 a la(s) 10.56.09

“El experto en comunicaci贸n de marca y marketing, Risto Mejide, inaugurar谩 el programa de conferencias del Aula de la Franquicia de SIF, Sal贸n Internacional de la Franquicia, que tendr谩 lugar en Feria Valencia del 17 al 19 de octubre.

La conferencia que impartir谩 Mejide lleva por t铆tulo 鈥淐onstruir una marca鈥 en la que el medi谩tico publicista, empresario, columnista, tertuliano, jurado y autor de diversos libros como 鈥淓l pensamiento negativo鈥 o el aclamado ensayo “Annoyomics”, asesorar谩 a los emprendedores asistentes c贸mo iniciarse y qu茅 variables deben tener en cuenta para introducirse en el mundo de la franquicia construyendo una marca s贸lida. No en vano, el hashtag del certamen es #nobusquestrabajo / montaunafranquicia.

Todos los interesados en conocer sus m茅todos y consejos tienen una cita obligada el 17 de octubre a las 10.30 horas en el SIF.

La conferencia de Mejide abrir谩 el amplio programa de conferencias del Aula de la Franquicia que tienen como objetivo orientar y asesorar al posible emprendedor hacia el 茅xito y crecimiento de su negocio. En ellas participan las principales consultoras especializadas en el sector de la franquicia. El certamen junto con la AEF, Asociaci贸n Espa帽ola de Franquiciadores, y con la colaboraci贸n de la C谩mara de Comercio de Valencia, organizan el amplio programa de conferencias.”

SIF inicia su vig茅simo cuarta edici贸n con un invitado de lujo. Para m谩s informaci贸n www.montaunafranquicia.com.

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