Risto Mejide vac铆a el Sal贸n Internacional de la Franquicia

Risto Mejide vac铆a el Sal贸n Internacional de la Franquicia

Noticia publicada v铆a economiadigital.es

Captura de pantalla 2013-10-18 a la(s) 10.03.36El medi谩tico publicista expone sus 7 claves para consolidar una marca.

M谩xima expectaci贸n, sobre todo por parte de un p煤blico joven, para asistir a la primera sesi贸n del aula de formaci贸n del XXIV Sal贸n Internacional de la Franquicia (SIF), que abri贸 sus puertas este jueves en Valencia. La estrella era el televisivo Risto Mejide. Para algunos es el jurado cabr贸n (as铆 se defini贸) de los principales talent show de los 煤ltimos a帽os, pero que en realidad es uno de los mejores publicistas de Espa帽a (ahora en Aftershare tras su paso por Bassat Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi o Euro RSCG).

Durante cerca de hora y media, Mejide explic贸 sus claves para consolidar una marca a trav茅s de 鈥渟iete atajos (m谩s uno)鈥. Ante una audiencia de m谩s de 300 personas 鈥損r谩cticamente todos los visitantes del SIF en ese momento, los expositores estaban casi vac铆os- consigui贸 que, con una exposici贸n en la que no dijo nada nuevo, no se oyera ni un murmullo.

Probablemente fue la misma charla que da all铆 donde le llaman, e improvisa los mismos chistes en el mismo momento, pero la f贸rmula funciona como un reloj suizo. Dispara hacia Rajoy o Zapatero en los ejemplos que usa, en los que tambi茅n cita al campe贸n de Espa帽a de lanzamiento de pi帽贸n de oliva, a la Super Bowl o a Mourinho. Sabe cautivar a la audiencia, algo que siempre ha demostrado.

Nada nuevo, pero con originalidad

Sus 鈥渁tajos鈥 son similares a otros consejos que se pueden encontrar en cualquier web, pero exponerlos c贸mo 茅l lo hizo no est谩 al alcance de muchos. Su principal arma es ofrecer una nueva faceta distinta del 鈥減ersonaje鈥 que 茅l mismo reconoci贸 haber creado como marca para triunfar en televisi贸n y mostrarse cercano, divertido y agudo a partes iguales.

Su peculiar receta comienza con el concepto de 鈥渕olestia鈥. Alguien que no rompe el discurso dominante, que no inquieta, es porque no tiene nada que decir, frase que utiliza en su perifl de twitter. 鈥淪i nadie se queja de lo que has dicho鈥, apunt贸, 鈥渆s que no has dicho nada鈥. El ejemplo de un caldo franc茅s bautizado como Vin de Merde (Vino de Mierda) le sirvi贸 para explicar su concepto de c贸mo llamar la atenci贸n rompiendo convenciones.聽

Restaurante 鈥楶otala鈥

En segundo lugar defendi贸 la 鈥渉onestidad鈥 que, considera, se ha convertido en un valor en alza precisamente por las dificultades para encontrarla en el d铆a a d铆a. De hay pas贸 a la 鈥渆mpat铆a鈥, y destac贸 la necesidad de escuchar al cliente para llegar hasta 茅l. Cito los casos reales del supermercado bautizado como 鈥淭ima鈥 o los restaurantes 鈥淧otala鈥 o 鈥淟鈥橝rcada鈥 como ejemplos de lo que convendr铆a evitar.

El quinto mandamiento para crear una marca 鈥撯渜ue no es lo mismo que hacer un logo鈥, matiz贸- es aprovechar el ingenio, cualidad que defini贸 como 鈥渟uplir lo que te falta con lo que te sobra鈥. Tambi茅n incluy贸 en su lista de 鈥渁tajos鈥 la creatividad, lo que desde su punto de vista se basa en 鈥渕irar donde todos miran y ver lo que nadie ve鈥.

Buscarse enemigos

Otro elemento que defendi贸 fue la virtud de polarizar, es decir de crear divisi贸n (a favor y en contra). 鈥淗ay que saber contra qui茅n est谩s鈥, dijo antes de recordar que 鈥渉asta Jesucristo ten铆a enemigos鈥. Para ello, por 煤ltimo, propuso buscar una causa para la marca. Como ejemplo cit贸 las campa帽as contra el c谩ncer: 鈥渟i logras enfrentarse a 茅l ser谩s un h茅roe鈥.

Pero nada de lo anterior sirve si falta el elemento que hace que todos funcionen: el talento. Aplicarlo consiste en buscar el punto en el que se unen 鈥渓o que te gusta, 鈥渓o que sabes hacer bien, y lo que es recompensado鈥, dijo.

En su conferencia, no pronunci贸 la palabra 鈥渇ranquicia鈥 m谩s que en un par de ocasiones y forzando el ejemplo. Llam贸 la atenci贸n su defensa de la creatividad y la iniciativa en un sector en el que la clave es repetir un modelo de 茅xito sin desviarse del patr贸n (alg煤n marcas estipulan hasta c贸mo debe organizarse el almac茅n), pero eso fue lo de menos. La gente sali贸 encantada tras escuchar al autor de El pensamiento negativo y el reci茅n editado Annoyomics.

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Risto Mejide, inaugura las conferencias del aula de la franquicias de SIF el 17 de Octubre.

Risto Mejide, inaugura las conferencias del aula de la franquicias de SIF el 17 de Octubre.

Noticia publicada v铆a saloninternacionalfranquicia.comCaptura de pantalla 2013-10-14 a la(s) 10.56.09

“El experto en comunicaci贸n de marca y marketing, Risto Mejide, inaugurar谩 el programa de conferencias del Aula de la Franquicia de SIF, Sal贸n Internacional de la Franquicia, que tendr谩 lugar en Feria Valencia del 17 al 19 de octubre.

La conferencia que impartir谩 Mejide lleva por t铆tulo 鈥淐onstruir una marca鈥 en la que el medi谩tico publicista, empresario, columnista, tertuliano, jurado y autor de diversos libros como 鈥淓l pensamiento negativo鈥 o el aclamado ensayo “Annoyomics”, asesorar谩 a los emprendedores asistentes c贸mo iniciarse y qu茅 variables deben tener en cuenta para introducirse en el mundo de la franquicia construyendo una marca s贸lida. No en vano, el hashtag del certamen es #nobusquestrabajo / montaunafranquicia.

Todos los interesados en conocer sus m茅todos y consejos tienen una cita obligada el 17 de octubre a las 10.30 horas en el SIF.

La conferencia de Mejide abrir谩 el amplio programa de conferencias del Aula de la Franquicia que tienen como objetivo orientar y asesorar al posible emprendedor hacia el 茅xito y crecimiento de su negocio. En ellas participan las principales consultoras especializadas en el sector de la franquicia. El certamen junto con la AEF, Asociaci贸n Espa帽ola de Franquiciadores, y con la colaboraci贸n de la C谩mara de Comercio de Valencia, organizan el amplio programa de conferencias.”

SIF inicia su vig茅simo cuarta edici贸n con un invitado de lujo. Para m谩s informaci贸n www.montaunafranquicia.com.

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Risto Mejide, participa esta tarde en el APD Afterwork en el Palacio de Congresos de Barcelona.

Risto Mejide, participa esta tarde en el APD Afterwork en el Palacio de Congresos de Barcelona.

Captura de pantalla 2013-10-11 a la(s) 11.02.42Risto Mejide, participa esta tarde en el聽 APD Afterwork en el Palacio de Congresos de Barcelona.
La apertura del V Afterwork APD Barcelona ir谩 a cargo del Sr. Emilio Cuatrecasas, Presidente de APD Zona Mediterr脿nia,
el Sr. Jaume Bux贸, Socio Director del 脕rea de Catalunya de Deloitte, el Sr. Joaquim Montsant, Director Territorial Este de CESCE
y el Sr. Ra煤l Grijalba, Presidente Ejecutivo de ManpowerGroup.

  • Jaume Guardiola, CEO Banc Sabadell聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽 鈥淓ntorno econ贸mico. Perspectivas鈥
  • Risto Mejide, Publicista – Aftershare.TV聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽 鈥淐onstruir una marca鈥
  • Santiago Dexeus, M茅dico Ginecol贸gico聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽 鈥淓l talento en la evoluci贸n de la medicina鈥
  • Conchita Mart铆nez, Campeona de Wimbledon聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽 鈥淭alento en el deporte y en la empresa鈥
  • Enrique Tom谩s, El jam贸n ib茅rico por el mundo聽聽聽聽聽聽聽聽聽 鈥淭alento para los negocios鈥
  • Christian G谩lvez, 鈥楶asapalabra鈥櫬犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅犅 鈥淓ntre el espect谩culo y el testimonio de lo real y cotidiano鈥
  • Julia G贸mez Cora, Productora 鈥楨l Rey Le贸n鈥櫬犅犅犅犅犅犅犅犅 聽 鈥淧oniendo talento en todo lo que haces, no solo en el escenario鈥
  • Gabriel Ginebra, Mejor libro empresa 2012聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽 鈥淐贸mo gobernar a un equipo de incompetentes鈥
  • Juan Carlos Cubeiro, Executive Coach聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽 鈥淭alento, entretenimiento y amor por el 7潞 arte鈥
  • Jorge Blass, La magia est谩 en ti聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽聽 Clausura del V AFTERWORK APD Barcelona

AFORO LIMITADO. Socios de APD e invitados
de las entidades colaboradoras, sin coste.
Imprescindible confirmar asistencia.
No socios, consultar: T. 93.440.76.05 路
www.apd.es

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La inauguraci贸n del V APD (Asociaci贸n para el Progreso de la Direcci贸n) Afterwork estar谩 a cargo de Emilio Cuatrecasas, presidente de APD zona Mediterr谩neo; Jaume Bux贸, socio director del 谩rea de Catalunya de Deloitte; Joaquim Monsant, directo del territorio este de CESCE y Ra煤l Grijalba, presidente ejecutivo de Manpower Group.

Algunos de los conferenciantes del Congreso ser谩n; Jaume Guardiola, CEO Banc Sabadell; Risto Mejide, CEO Aftershare.tv; Enrique Tom谩s, CEO Jamones Tom谩s y Conchita Mart铆nez, Campeona de Wimbledon.

Para m谩s informaci贸n e inscripci贸n: 聽V Afterwork APD Barcelona.

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