Risto Mejide investido Profesor Honoris Causa.

Risto Mejide investido Profesor Honoris Causa.

Viernes 13 de Junio de 2014. ESCO. Granada.

Graduacion-ESCO-ristoEl viernes,聽en el Parque de las Ciencias, se celebr贸 la Graduaci贸n e Imposici贸n de becas de la X promoci贸n de Comunicaci贸n y II de Marketing de ESCO, Escuela Superior de Comunicaci贸n y Marketing de Granada.

Graduados con sus familiares, profesores, staff, instituciones y padrinos han disfrutado de una tarde cargada de emociones.

Este a帽o los padrinos, elegidos por los propios alumnos, han sido Risto Mejide, Socio y Director creativo de la Agencia AfterShare.tv y Ra煤l Berdon茅s, Presidente del Grupo Secuoya.

脕mbos han comentado la importancia de que los alumnos contin煤en con su pasi贸n, a pesar de los momentos en los que nos encontramos.

Risto Mejide ha dado una serie de consejos 鈥para seguir, o no鈥.

Su discurso se amparaba en tres palabras clave: 鈥valores, criterio y discrepar鈥.

Graduacion-ESCO-2014-1Adem谩s ha destacado la frase 鈥渓a gloria es proporcional al riesgo que asumes para conseguirla鈥.

Lo importante para 茅l es 鈥mirar donde todos miran pero ver lo que los dem谩s no ven鈥.

Adem谩s se ha llevado a cabo la imposici贸n del t铆tulo de Master Honoris Causa a Mejide y Berdon茅s, que pasan a convertirse en profesores honor铆ficos de ESCO y se ha proyectado un emotivo v铆deo con la historia de esta promoci贸n vinculada a la escuela.

Para ver la not铆cia completa: http://escogranada.com/graduacion-esco-2014/

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鈥淓l Branded Content va de interesar鈥, Risto Mejide

鈥淓l Branded Content va de interesar鈥, Risto Mejide

Captura de pantalla 2013-10-17 a la(s) 12.48.01Art铆culo pubicado v铆a controlpublicidad.com

“驴A qu茅 aspira una marca? 驴A notoriedad, conocimiento o prestigio? O 驴s贸lo es cuesti贸n de vender?聽 Expertos en el tema reflexionan sobre la importancia del Branded Content.

聽Anomal铆a. Eso es para Risto Mejide, showman y presidente de Aftershare.tv, su definici贸n del 茅xito.

El pasado lunes 14 de octubre en la sala garAJE de Madrid, este famoso publicista explic贸 su versi贸n del Contenido de Marca durante el curso “Content Matters: La importancia del Branded Content, organizado por la escuela de negocios digitales Foxize School con el patrocinio de聽 ADman Media. 鈥No hay que confundir fama con prestigio.

La fama hoy en d铆a se le reconoce a cualquiera鈥, explic贸. En cambio, adjudic贸 el prestigio a aquellos que demuestran una calidad suprema en su trabajo, y puso como ejemplo en el mundo de la publicidad a Toni Segarra, 鈥溍﹍ es Dios鈥, a帽adi贸.

驴Lleva el Branded Content al 茅xito de las marcas? Javier Regueira, Socio Director de Popup musica y Doctor en Branded Content, explic贸 que 鈥cada espa帽ol ve 64 spots al d铆a, de los cuales recuerda 2鈥.聽 Concluy贸 adem谩s que las marcas 鈥渟iguen haciendo lo mismo, pero buscando resultados diferentes鈥.

Para Mejide, el Branded Content va de 鈥渋nteresar y de construir audiencias鈥 y聽 de que las marcas se conviertan en 鈥渕edios de comunicaci贸n鈥 o 鈥渃adenas de televisi贸n鈥. 驴Y qu茅 se hace con el contenido que se encuentra 鈥搚 que interesa鈥 en los medios de comunicaci贸n? Se comparte.

Por su parte y muy en esta l铆nea, Josep Maria Trib贸, director de marketing de ADman Media, coment贸 que 鈥渁hora el consumidor es el medio鈥, ya que se ha pasado de la era de la interrupci贸n a la del choice. Seg煤n explic贸 Trib贸, el consumo de contenidos no obligatorios no s贸lo aumenta la compartici贸n de dicho material, si no que mejora la efectividad de marca hasta un 350-400%.

Las ideas no valen nada, lo que importa es la ejecuci贸n de las ideas鈥, sentenci贸 Mejide. Minutos antes, Eduardo Lazcano, Relationship Manager de Pernod Ricard, explicaba el ejemplo pr谩ctico del Plan B de Ballantines corroborando que 鈥渘o es el qu茅, sino el c贸mo鈥.

Pero el c贸mo, m谩s que con la creatividad tiene que ver con las emociones, ya que son las que crean el v铆nculo. Seg煤n Regueira: 鈥測a no se puede aspirar al impacto, sino a la relaci贸n鈥. Pero 驴c贸mo conseguirlo? 驴C贸mo emocionar al p煤blico y tener una relaci贸n con 茅l? Se puede empezar con la metodolog铆a de las 3R que explic贸 Mejide a la hora de crear Branded Content: Relevancia (驴qu茅 importa al p煤blico?), Resonancia (驴esto convierte a tu consumidor en un medio de comunicaci贸n?) y 鈥搒in olvidar la marca鈥, Reputaci贸n (驴esto construye marca?).

Por otro lado, tambi茅n reivindic贸 la reflexi贸n: 鈥淪e habla mucho de la creaci贸n de contenidos pero muy poco del mantenimiento de los mismos. Y pregunt贸: 鈥溌縋or qu茅 no hay un servicio de meditaci贸n para las marcas? Hay que reflexionar m谩s sobre lo hecho y menos vaticinar sobre lo que va a pasar鈥.”

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