Sympathy for Risto.

Sympathy for Risto.

N┬║ 611, Anuario, Abril 2014, ctrl.

Risto Mejide se asoma a la portada del Anuario 2014 de Ctrl y aprovechamos para charlar con ├ęl: si le hablas de su fama de malo, ├ęl responde que peor es que se considere malo decir lo que se piensa.

portada Ctrol┬┐Que╠ü se le pide a un creativo? Que sepa comunicar. Risto Mejide se sabe comunicar muy bien y con ese talento ha hecho de si╠ü mismo su mejor campan╠âa. Con ello no solo se ha convertido en una de las marcas con ma╠üs notoriedad del sector publicitario espan╠âol (una de las pocas que traspasa las fronteras estrictamente profesionales para hacerse generalista) sino en un ÔÇťcase studyÔÇŁ andante y mutante que ensen╠âa muchas cosas sobre el mundo en el que vivimos pero que difi╠ücilmente se puede imitar o reproducir. A eso se le llama ser u╠ünico; es decir, lo que buscan todas las marcas.

┬┐Te sigues considerando publicitario?

Más que publicitario yo siempre me he considerado publicista y de hecho, me parece importante distinguir entre publicista y publicitario. Para mi el publicista es el que escribe para un público, el que comunica para un público a través de diferentes medios. En ese sentido siempre he sido comunicador ya fuera para marcas, a través de un libro, o a través de un programa de televisión.

¿Anticipabas la evolución que iba a sufrir la publicidad y la comunicación en general?

Te diría que en mi carrera profesional se ha reflejado lo que posteriormente hemos querido reflejar en Aftershare y me refiero a la confluencia entre contenidos y marcas. Al final lo que me ha ocurrido a mi en televisión tiene mucho que ver con lo que le ha ocurrido a Aftershare en el sector publicitario, que es que nos hemos posicionado cada vez más cercanos al contenido.

Y esa evolución hasta convertirte en un personaje público, ¿cómo lo llevas?

Al final me parece importante distinguir entre notoriedad, influencia y relevancia.

Pero en tu caso, ┬┐no crees que se dan las tres?

No, en absoluto, para mi alguien relevante es por ejemplo un me╠üdico, alguien que te salva la vida. Si hablamos de influencia, si╠ü te diri╠üa que he vivido una segunda ola en la que mi ÔÇťmarcaÔÇŁ (tu╠ü le has llamado personaje pero yo lo calificari╠üa como marca) se ha ampliado a trave╠üs de las redes sociales y las he utilizado para influir, algo de lo que me siento muy orgulloso (me refiero a mi gestio╠ün de las redes sociales). Y por u╠ültimo esta╠ü la notoriedad, que es simplemente que la gente te reconozca por la calle, pero todos sabemos que la notoriedad pasa, es algo efi╠ümero, y asi╠ü tiene que ser conmigo y con todo el mundo.

┬┐Entonces te consideras una marca?

Si, pero igual que también tú eres una marca. Precisamente las redes sociales lo que han hecho es poner a nuestra disposición herramientas que hasta ese momento solo estaban al al- cance de una marca comercial.

¿Te parece necesario que dentro del mundo del espectáculo haya gente como tú y como otros que aporten algo que tenga cierto peso, cierta trascendencia?

Ma╠üs que eso yo te diri╠üa que me parece ma╠üs importante ser aute╠üntico a la hora de utilizar los medios. En toda relacio╠ün entre una persona y un medio hay una manipulacio╠ün mutua y en ese proceso tu╠ü tienes esa capacidad para hacer llegar tus mensajes y ahi╠ü radica el e╠üxito. De todas formas me parece que se comete un error cuando se piensa que todo el mundo tiene que ser trascendental cuando aparece en un medio porque al final la gente tambie╠ün necesita distraerse, entretenerse. Las cosas triviales son necesarias y ma╠üs en los tiempos actuales. No puedes pasarte todo el di╠üa cabrea╠ündote, denunciando… no es bueno ni para ti ni para la gente.

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